Jennifer Dorian
Pealkiri: TCM-i ja FilmStrucki GM + Turneri 360-brändistrateegia EVP
Tööstusharu: Meelelahutus
Jennifer Dorian käis Atlantas keskkoolis, Emory ülikoolis ja kui ta lõpetas bakalaureuse, läks ta Austini Texase ülikooli aspirantuuri. Ta leidis end töötamas Pizza Hutis uute tootearenduse alal, mis talle väga meeldis, sest ta sai töötada kogu protsessi kallal tarbijate ülevaatest kontseptsioonini, prototüüpide ja uurimiseni, turgude testimise ja riikliku juurutamiseni. Ta tegi seda neli aastat ja tundis alati tänulikkust, et sai võimaluse töötada teadusuuringute ja tootearendusega.
Sealt läks Jennifer tööle Coco-Colasse spordi- ja vabaajaturunduse alal, kus ta tegi USA kodumaise kaubamärgi jaoks palju uuringuid selle kohta, millised spordi- ja vabaajategevused sobivad karastusjookide ja spordijookidega. Seal sai ta esmakordselt meelelahutustööstuse huviliseks. Ta sai neli aastat uurida igat tüüpi vaba aja tegevusi lähedalt ja isiklikult ning teha uurimistööd amfiteatrites, hokiareenides, festivalidel, kinodes ja isegi olümpiamängudel.
Kõik see kogemus pani Jenniferi meelelahutustööstuse vastu tõeliselt huvi tundma. Ja kui tema ülemus Coke'is Steve Koonin Turnerisse kolis, toodi ta TNT-d taaselustama. See oli 2000. aastal ning TNT ja TBS-i tulemused hakkasid andma lihtsalt pisut häid tulemusi (kuna kaabel oli täis sadu kanaleid). Steve'i ülesanne oli välja mõelda, kuidas TNT-d tuleviku jaoks positsioneerida, nii et ta helistas Jenniferile ja ütles: 'Ma tean, et olete teinud palju uurimistööd ja konsulteerinud brändiga, ma arvan, et võiksite selle ettevõtte kallal töötada.'
mitu untsi punase veini pudelis
Jennifer asus tööle TNT brändiarenduse asepresidendina ja juhtis uuringut selle kohta, milliseid žanre või atraktiivsust või tähelepanu võiks TNT kasutada. Ta avastas, et inimestel on tegelikult žanri eelistus.
Vanasti navigeeriti videopoodi sisse astudes „Oh, mul on komöödia tuju või draama või välismaise filmi tuju”. Ja TNT inimesed olid juba draamahuvilised, nii et sain juba aastal 2001 juhtida meie initsiatiivi koos We Know Dramaga TNT jaoks. Jennifer selgitas. See oli tõesti edukas umbes kümme aastat.
Selle aja jooksul said Steve ja Jennifer töötada erinevate kaubamärkide kallal, sealhulgas TBS Superstation, mis muutus TBS Very Funnyks ja Court TV muutus truTV-ks, ning Jennifer tegi kaubamärgi jaoks palju strateegilist planeerimist. Kui tundus, et kõik on heas kohas, ütles ta Steve'ile, et ta tahaks töötada üldisema strateegilise planeerimisega – mõelda nende prioriteetidele ja sellele, kuidas nad saaksid olla paremad, millistesse uutesse ettevõtetesse nad peaksid jõudma, samuti innovatsiooni.
See nihe viis ettevõtteni Turner Classic Movies, kes tegeles elustiili laiendamise äriga, mis hõlmas kruiise ja festivale, veiniklubisid jne. Ja kui juhtkond 2015. aastal ümber korraldas, sai Jenniferist Turner Classic Moviesi peadirektor.
Olin selline fännide ja TCM-i fännide pooldaja, kes armastavad klassikalist filmi ja armastavad TCM-i. Sest see on olnud usaldusväärne bränd juba üle 24 aasta, olles ilma kommertskasutuseta, hoolitsedes hästi klassika kureerimise eest. Jennifer selgitas. Olin lihtsalt uhke, et töötasin kaubamärgi kallal, millel oli nii palju fänniväärtusi.
Lisateavet Jennifer Doriani kohta leiate meie intervjuust temaga allpool.
Arvestades erinevaid algatusi, mida TCM-is teete, kas saate rääkida selle taga olevast strateegiast ja sellest, mida te teete filmis Teerajavate naistega ja teiste algatustega, mis teil on tulemas? Kust need alguse saavad ja kas otsustate neid ka järgmistel aastatel jätkata või mitte?
See on suurepärane küsimus. Turner Classic Moviesis mõtleme alati sellele, kuidas teenindada klassikaliste filmide fänne ja tegelikult saime umbes kaks aastat tagasi väga laheda ülevaate, et TCM teeb klassikalise Hollywoodiga suurepärast tööd, see on suurepärane sihtkoht, kuid filmisõbrad ei tee seda ikka veel. mul pole kodu välismaistele filmidele, sõltumatutele filmidele, art-house filmidele. Nii nägime võimalust õppida voogesitusvideo tellitavas ruumis, et saaksime midagi pakkuda. Nagu filmiteenus nagu Netflix, aga filmisõpradele.
Nii käivitasime FilmStrucki umbes aasta tagasi ja see on olnud meie jaoks Turneris tõeline õppimiskõver. See oli meie esimene kodumaine tellitav tellitav videoteenus. On olnud imeline suhelda otse fännide, FilmStrucki tellijatega ja programmeerida, kuid siiski kasutada TCM-i programmeerimis- ja kureerimisvõimalusi. Ma töötan koos 80 suurima filmifänniga, keda olete kunagi kohanud. See tähendab, et ma ei võida kunagi tühiasi. Umbes 2/3 meie töötajatest on kõrgharidusega filmiteaduses ja nad on juhtinud filmifestivale. Igatahes on nad ideaalsed inimesed, kes kureerivad FilmStrucki kaudu kunstifilmi teenust ning kureerivad teie äsja esile toodud eriteemasid ja sündmusi programmis Turner Classic Movies.
Meie programmeerimisjuht Charlie Tavish on alati mõelnud huvitavatele, sisekaemuslikele, läbimõeldud, üksikasjalikele ja päevakajalistele teemadele, mis tänapäeva maailmas inimestele korda lähevad. Te ei soovi filme lihtsalt juhuslikult programmeerida; soovite anda neile konteksti ja päevakajalisi põhjendusi. Nii tuligi tal 2015. aastal idee keskenduda filmides teerajajatele naistele, kes kõik need aastakümned, 10 aastakümmet muutsid. Ja ma olin sel ajal uus peadirektor ja ma ütlesin, et vau, see on suurepärane idee, mis siis, kui me teeksime seda mitu aastat, et saaksime sellest rohkem igihalja tähelepanu pöörata?
Ja see oli tõesti oluline vaadata endast väljapoole, me saime filme ajastada, kuid tahtsime teha koostööd ühiskonda toetava organisatsiooniga, mis teadis rohkem võitlusest soolise võrdõiguslikkuse vastu filmide tegemisel ja et me tegime koostööd organisatsiooniga Women In Film. . See on olnud tõesti suurepärane partnerlus, sest neil on jooksvad programmid selle kohta, kuidas naisfilmitegijad saavad rohkem teavet, kuidas nad saavad koolitust, kuidas saate vaadata #52filmsbywomen, see on väga hea sotsiaalmeedia Twitteri kampaania.
Nii et oleme nendega koos olnud juba esimesest aastast ja minu arvates on tore, et nad valgustavad kaasaegset teemat, samas kui me pakume inspiratsiooni ja taustalugusid naistele, kes on tõesti andnud nii tohutu panuse filmiajalukku.
kuidas kirjutada lugu dialoogiga
Seda on näha isegi selle oktoobri programmis, kus vaatleme klassikalisi filme, olgu see siis tumm, või vanemaid filme, nagu Ben Hur, kuni tänapäevaste pealkirjadeni. Kuid meil on täna tööstuses töötavad inimesed seda kommenteerimas ja ma saan aru, et tulite meie võttele ja kohtusite stsenaristide, produtsentide ja toimetajatega, kes töötavad tänapäeva kaasaegses Hollywoodis.
Selle juures oli tõesti hämmastav, kui ausad olid nende vestlused nende reiside kohta. See pole lihtsalt vestlus, mida kuulete, nii et on tõesti suurepärane, et TCM tõstab selle esile ja loob selle ümber initsiatiivi.
Hull, et tänapäeval on iga kümnes režissöör naine, iga kaheksas stsenarist naine, see pole häälte, lugude jutustamise jaoks õiglane olukord. Kasvatada neid uskumatuid naisi minevikus, kes mitte ainult ei panustanud, vaid aitasid mõnikord süsteemi häirida ja Hollywoodi paremaks paigaks muuta.
Kuidas teie igapäevane välja näeb, töötate koos TCM-i ja FilmStruckiga, kuid töötate ka brändistrateegia kallal. Mida teie töö üldse hõlmab?
tõendiks on alkoholi protsent
Tänapäeval keskendun TCM-i peadirektorina tõesti sellele, et meie võrgustik saaks parima programmeerimisega jõuda enamiku inimesteni. Inimesed, kes mulle aru annavad, vastutavad loometegevuse, programmeerimise ja turunduse eest, nii et ma kasutan väga palju PowerPointi ja Excelit, tehes äriotsuseid, et aidata ressursse võimalikult hästi kasutada. Räägime kaabeltelevisiooni operaatorite ja levitajatega, aidates tõsta teadlikkust meie sündmustest, palju mõelda…
Kui ma olen strateegiarežiimis, siis tavaliselt on see küsimus, kuidas saaksime oma fännidele uusi kogemusi luua, mida saame turule tuua, mida saame e-kaubanduses müüa, milliseid raamatuid võiksime koos partneritega välja anda jne. . Laiendused, elustiilipikendused, et saaksime inimesi aidata. Inimesed tahavad, kes armastavad klassikalisi filme, nad tahavad rohkem kui lihtsalt filme vaadata, nad tahavad filmidest rääkida, filme kaasa elada, filme jagada, filmidega reisida. TCM-il on olnud väga lõbus mõelda, kuidas saada osa inimeste reisimisest ja kodust.
See on fandomi juures tõesti ilus asi, kas teil on inimesi, kellest muidu poleks ilmtingimata millestki rääkida või kokku tulla, aga kui neile meeldib sama film või sama telesaade, on neil justkui see sõnatu side. , nüüd on nad selle meediumi tõttu ühendatud.
Jah, täiesti. Pean ütlema, et meil on väga armsad, palju lugusid inimestest, kes meie üritusel kohtuvad, abielluvad ja lapsi saavad. Toodame ka järgmise põlvkonna filmisõpru. Nagu te ütlesite, saavad sarnaselt mõtlevad inimesed kokku ja klõpsavad kohe. Oma töö tõttu Turner Classic Moviesis olen töötanud Turneris laiema projekti kallal, millele panime nimeks 360 Degree Fandom Strategies, nagu te ütlesite. Kuidas tunda ära fännid ja seejärel pakkuda teenuseid ja tooteid 360 kraadi ulatuses, mis vastavad nende vajadustele nende elu igas aspektis.
Olgu selleks sotsiaalvaluuta, inimestega kokkusaamine või eriliste kogemuste saamine. Või projitseerida oma identiteeti aksessuaaride, moe ja kodukaunistuse kaudu. Või sisu, raamatute, koomiksite, mängude tarbimine uutel viisidel. Tahame püüda fännide vajadust igati toita. Nii et fännibaas üle Turneri, kelle jaoks oleme lihtsalt põnevil, et võiksime rohkem teenindada, võib olla brändi kaudu või isiksuse, telesaadete või isegi teemade kaudu, näiteks tervisepähkel, midagi, mis on brändineutraalne. , kuid ventilaator on kesksel kohal. Uudistesõltlane, tervisemutter, spordisõber.
Kas töötate fännidega, kas see on teie lemmikosa selles, mida te teete? Kas kuulete neid lugusid fännidelt? Fänni keskmes on inimesed, kes otsivad žanrist olenemata põgenemist oma tavapärasest rutiinist fantaasiamaailma. Kas see on teie lemmikosa selles, mida te teete, nähes seda rõõmu ja õnne? Kas näete, et inimesed on kokku viidud?
Ma kindlasti, see on hea ülevaade. Kõige maagilisem asi, mis meie kõigiga aastaringselt juhtub, on igal aprillil või kevadel meie klassikaliste filmide festivalil Turner Classic Movies klassikalises Hollywoodis. Ja kohtute inimestega, kes elavad, söövad, magavad ja hingavad klassikalist filmi ja TCM-i. Ja teie arvates on nad seal selleks, et luua sidet ja kohtuda, et näha nädalavahetusel 15 filmi, riietuda, minna punasele vaibale galale ja riietuda vanaaegsetesse riietesse ning rääkida oma lemmikfilmist. või žanr.
Tegelikult on see ilmselt kõige lõbusam kohtuda inimestega ja kuulda nende uskumatuid lugusid, kui kaugele nad on jõudnud. Hoian praegu käes väikest kellegi tehtud sõrmust, mis näeb välja täpselt nagu meie festivali logo, ja see on vanaemale kuulunud vintage sõrmus, mille ta mulle kinkis. Ta ei teinud seda; see oli lihtsalt täiesti kiire, juhuslik. Oh, kas see sõrmus ei näe täpselt välja nagu teie festivali logo? Ma tahan, et see sul oleks. Täname teid selle festivali võimalikuks muutmise eest ja igal aastal erilise koosviibimise eest. Hoian selles oma kontorit ja mõtlen sellele, sest see on lihtsalt nii lahe näide fännide tunnustusest kogukonna ja võrgustiku vastu.
Mis on suurim väljakutse, millega oma töös kokku puutute?
oma kuumärgi leidmine
Ma arvan, et prioritiseerimine, sest te ei saa kõike teha. Näiteks kõigi filmide ajaloo kureerimine on palju tööd. Võiksime iga päev ja teemegi, meie eetris on eriteema ja eetris toimuv festival, kui soovite, iga päev. Kuid me peame valima ja valima, milliseid me lisavõtteid teeme, talente lendama, turundusprioriteedid ja suhtekorraldus, et sõna levitada. Nii et ma arvan, et meie... Mis on see väljend, kui teil on varade aardla? See on nii paljude suurepäraste aarete koorem. Seega prioritiseerimine.
Teine suur väljakutse on, kuidas me saame, oleme 24 aasta jooksul TCM-is kasvatanud klassikalist filmifänni ja üks põhjusi, mis juhtus, on olla reklaamivaba, nii oluline. Sest me näitame filme lõikamata kujul, nii, nagu need on mõeldud, lõikamata ja reklaamivabad ning me tunneme selle eest palju fännide armastust. Kuid me tahame filmis FilmStruck teha samasugust kogukonda ja fännamist, nii et see on väljakutse, mida peame pidevalt lahendama, kuidas seda sõna levitada.
See on naljakas, kui inimesed avastavad, et kas nad on tõesti filmifännid, kui nad on FilmStrucki kohta teada saanud, on nad sellega väga rahul ja õnnelikud, nad on justkui vaimustuses, et oh, see on olemas? Ja see pole mittetulundusühing? Nad ütlevad, et vau, see on tõesti lahe kommertsüksus, mille üllas missioon on näidata parimaid filme kogu maailmast. Kuid sõna avalikuks saamine on olnud raske, meediaruumis on palju segadust.
Kuidas proovite selle vastu võidelda Netflixi ja Amazon Prime'i ning kõigi nende teiste teenustega, mis üritavad selle nimel konkureerida?
Pole saladus, me näeme praegu turul tühja kohta, sest Netflix ning Amazon ja Hulu on väga keskendunud originaalseriaalidele. Näib, et nad kulutavad oma filmikogule vähem raha, seega näeme võimalusi luua filmisõpradele sihtkoht, kus see on koht, kus kureeritakse ainult filme. Ja ühes kohas kokku pandud kvaliteetseid filme, nagu FilmStruck, on raske leida. Arvame, et meil on hea ja ainulaadne kontseptsioon, ja teie arvates, kuidas me sõna välja saame, toetume suuresti suhtekorraldusele. Meil on küll turundus, meil on suust suhu ja sotsiaalne, kuid praegu on see teadlikkuse tõstmine ning proovimine ja proovide võtmine.
Kui teile antaks päevas kolm tundi juurde, kuidas te neid kasutaksite?
Isiklikult tean, et tahaksin raamatut lugeda. Ma kipun keset ööd raamatuid lugema, sest olen kerge unetuse all. Jään magama, aga siis ärkan üles. Ma loen palju raamatuid. Tegelikult rääkis täna keegi mulle rakendusest nimega Blinkist ja see teeb kokkuvõtteid mitteilukirjanduslikest raamatutest ja ma proovin seda oma lõbuks, et hankida veel rohkem raamatuid, kui sõidan autoga tööle või midagi muud. Mulle meeldivad ka podcastid.
Siis teate, mida ma tõesti ihkan, on võimalus lihtsalt TCM-i töötajatega maha istuda ja rohkem tasuta ujuvaid vestlusi pidada. Jooksete alati plaanipärasele struktureeritud koosolekule ja mulle meeldiks lihtsalt istuda maha mitme inimesega, kellega koos töötame, ja lihtsalt mõelda, mis toimub, et saaksin rohkem aega uurida.
Milliseid nõuandeid annaksite teistele, kes soovivad teha teiega sarnast karjääri – brändistrateegiat meelelahutusruumis?
Ma arvan, et minu nõuanne on selline, et tarbijauuringutega seotud kogemuste omamine on alati väga konstruktiivne, sest inimeste ja fännide motivaatorite tundmaõppimine on väga oluline. Mõelge kontseptsiooni arendamisele ja sellele, kuidas oma kontseptsioone katsetada. Mul lihtsalt vedas, et minu esimene töökoht Pizza Hutiga keskendus uute toodete arendamisele, sest arvan, et sellest ajast peale olen ma põhimõtteliselt igas töökohas uut tootearendust kordanud. Hea kuulamine, hea kujutlusvõime, hea kontseptsiooni testimine. Lihtsalt ikka ja jälle.
Ja ma pean küsima, kui olete Turner Classic Moviesis – mis on teie lemmikfilm?
Mul on nii palju, et ma räägin teile filmist, mis mind alati üllatab, kui väga ma seda armastan ja mitte keegi teine peale Norma Rae koos Sally Fieldiga. Ma vist nägin seda umbes 12-aastaselt ja see on nii feministlik, esiteks on see nii altruistlik lugu kellestki, kes ühendab ametiühingusse hulga ekspluateeritud inimesi. Asjaolu, et ta on traditsioonilises kultuuris töötav ema ja elab nii ebatraditsioonilist elu. Tema isiksuse vaprus, ma lihtsalt armastan seda filmi. Ja ma olen seda tegelikult näinud Turner Classic Moviesi klassikaliste filmide festivalil, nii et see oli lõbus. Tegelik ametiühingu korraldaja, kes lõi tõestisündinud loo, oli seal filmi tutvustamas, selle saate ainult TCM-ilt.
Veel üks kogemus, mis mul siin töötades pani, oli Passion of Joan of Arc, see on tummfilm, selle pikkus on 80 minutit, ma ei kujuta ette, et oleksin sellega kokku puutunud, olles tõesti Coca-Cola spordi- ja vaba aja veetmine. tegevjuht. Kui ma seda meie festivalil koos sümfoonia ja kooriga nägin, oli see üks liigutavamaid filmielamusi, mis mul kunagi olnud on. Need on kaks ainulaadset kogemust, mis mul on olnud Turner Classic Moviesis.
kust saab osta acai marju
Kas soovite Jennifer Dorianiga sammu pidada? Saate teda jälgida veebis Twitteris aadressil @JRDorian , ja vaadake kindlasti üle MovieStruck ja TCM kõikidele teie klassikalise filmi vajadustele!
