Mis on valijate sihtimine? Siit saate teada, kuidas ja miks kasutavad poliitilised kampaaniad mikrosihtimismeetodeid

Mikrosihtimine on tipptasemel poliitilise kampaania tehnika, mis areneb jätkuvalt kiiresti. Mikrosihtimise tundmine ja selle toimimise mõistmine on eluliselt tähtis kõigile, kes kaaluvad poliitilist karjääri.

Hüppa jaotisse

• Mis on valijate sihtimine?
• Kuidas valijate sihtimine töötab?
• Kust tekkis mikrosihtimine?
• Mida hõlmab mikrosihtimine?
• Miks on mikrosihtimine kasulik?
• Lisateave David Axelrodi ja Karl Rove MasterClassi kohta

Tunnustatud presidendikampaania strateegid David Axelrod ja Karl Rove paljastavad tõhusa poliitilise strateegia ja sõnumite saatmise.

Mis on valijate sihtimine?

Valijate sihtimine on selle protsessi nimi, mida poliitilised kampaaniad kasutavad hääletava elanikkonna segmentide kindlakstegemiseks, keda nad kavatsevad tuvastada, veenda ja / või mobiliseerida.

Eri sihitud valijasegmentidega tutvumise eesmärgid suunavad strateegiat ja taktikat kõigis kampaania valdkondades, sealhulgas sõnumite saatmine ja otsesed valijakontaktid.

Kuidas valijate sihtimine töötab?

Valijate sihtimine on üles ehitatud valijate profiilide andmebaasidele. Need profiilid erinevad keerukuse ja suuruse poolest, kuid põhinevad andmepunktidel, sealhulgas:

• Varasem hääletamise ajalugu
• Teadaolev parteiline kuuluvus / poliitiline kalduvus
• Demograafilised üksikasjad

Kust tekkis mikrosihtimine?

Mikrosihtimine kui poliitiline tööriist töötati välja 2000. aastate alguses. 2004. aasta Ameerika Ühendriikide presidendivalimistel kasutasid vabariiklikud poliitilised kampaaniad esimesena riiklikul tasandil poliitilist mikrosihtimist. Tehnika ise töötati välja olemasolevast turundusstrateegiast ja ärimudelist, mida otseturundajad kasutasid.

Erakonnad on alati püüdnud oma poliitilist reklaami kohandada potentsiaalsetele valijatele, lähtudes nende konkreetsest demograafilisest küljest ja poliitilistest suundumustest. Näiteks võivad Pennsylvania valijad kuulda ametiühingute terasetöölistele kohandatud raadioreklaami, samas kui Californias valijad võivad näha telereklaami, milles rõhutatakse immigratsioonireformi.

Suurandmete arvu tõusuga 2000. aastate alguses ja keskpaigas suutsid valimiskampaaniad oma sõnumit palju täpsemalt kohandada üksikute valijate palju väiksemate segmentide jaoks. Vabariiklik ja demokraatlik rahvuskomitee palkas andmeteadlasi andmebaaside loomiseks, mis oleksid täidetud kogu valijate kohta kättesaadava teabega, mis on salvestatud valijate üksikfailidesse. Seejärel kaevandati need andmebaasid hüperspetsiifiliste valijaprofiilide väljatöötamiseks ja sõnumite väljatöötamiseks, mis jõuaksid üksikute valijateni ukselt uksele kampaaniakülastuste, telefonikõnede või traditsioonilise reklaami kaudu.

Mida hõlmab mikrosihtimine?

Mikrosihtimine pole mõeldud algajale poliitikule ega väikesemahulisele kohalikule kampaaniale - see on keeruline kampaaniatehnika, mis nõuab raha, ressursse ja tasustatud spetsialiste. Nagu öeldud, on mõistmine, kuidas mikrosihtimine töötab ja mis on sellega seotud, poliitikute jaoks oluline igal valitsustasandil.

• Mikrosihtimisel kasutatakse erinevaid tehnikaid . Mikrosihtimisel kasutatakse mitut erinevat statistilist tehnikat. Nende hulka kuuluvad regressioonanalüüs, segmenteerimistehnikad ja närvivõrgud. Milliseid tehnikaid te kasutate, sõltub personalist, kellega te töötate, ja tehnoloogiast, millele teil on juurdepääs.
• Mikrosihtimine hõlmab üksikasjalike valijate profiilide koostamist . Poliitiline kampaania vajab ligipääsu olemasolevatele valijafailidele, millele edasi arendada mikrosihtimise ajal. Sageli pärinevad need riigi või riigi tasandi erakondadelt. Kampaania võib nendesse valijafailidesse lisada täiendavaid demograafilisi andmeid, et täpsustada üksikasjalikumat profiili.
• Mikrosihtimine areneb edasi . Mikrosihtimine on arenev tehnika. Kampaaniad testivad pidevalt oma andmekaevanduse toiminguid ja teevad muudatusi, et kampaania toimiks tõhusalt ja tulemuslikult.

MasterClass

Teile soovitatud

Veebitunnid, mida õpetavad maailma suurimad meeled. Laiendage oma teadmisi nendes kategooriates.

Õpetage kampaania strateegiat ja sõnumsidet

Õpetab moebrändi ehitamist

Õpetab uurivat ajakirjandust

Õpetab moedisaini

Miks on mikrosihtimine kasulik?

Mõtle nagu proff

Tunnustatud presidendikampaania strateegid David Axelrod ja Karl Rove paljastavad tõhusa poliitilise strateegia ja sõnumite saatmise.

Mikrosihtimisel on kampaania jaoks palju potentsiaalseid kasutusviise. Üks keeruka mikrosihtimisoperatsiooni loomise plussidest on see, kuidas kampaania saab neid andmeid kasutada. Mikrosihtimise kõige tavalisemad kasutusalad on:

• Hääletage välja . Mikrosihtimine on tohutult kasulik valijate osaluse suurendamiseks. Teadmine, millised probleemid teie toetajaid motiveerivad, võib nende valimiste päeval valimistele viimisele palju kaasa aidata. Lisateave siin erinevat tüüpi valimised Ameerikas .
• Veenmise sihtimine . Mikrosihtimine võimaldab kampaaniatel arendada hüperspetsiifilist sõnumsidet, et veenda otsustamata valijaid viisil, mis varem oli võimatu.
• Doonori otsimine . Poliitilised annetused on suur osa sellest, mis kampaaniad edukaks teeb. Mikrosihtimise kaudu kaevandatud andmed võivad anda kampaaniatele ülevaate toetajatest, kellelt saab poliitilisi annetusi küsida.

Sõltumata sellest, kas soovite poliitikas kaasa lüüa või soovite lihtsalt saada teadlikumaks ja kaasatumaks kodanikuks, on kampaaniate strateegiate tegemise külgede tundmine ülitähtis poliitiliste kampaaniate toimimise mõistmiseks. Barack Obama ja George W. Bushi ajalooliste valimisvõitude vastavad arhitektid David Axelrod ja Karl Rove annavad oma veebiklassis väärtusliku ülevaate kampaaniaplatvormi arendamisest ja järjepideva sõnumside abil vaatajaskonnani jõudmisest.

Kas soovite poliitika ja kampaaniatega paremini tegeleda? MasterClassi aastane liikmelisus pakub eksklusiivseid videotunde meistrikampaania strateegidelt, nagu David Axelrod ja Karl Rove.