Ettevõttel ja kaubamärgil on vahe. Kuid mõlemad toetuvad üksteisele kasvades ja arenedes.
Mis on bränd? See on viis, kuidas teie ettevõtet tajuvad need, kes seda kogevad. See on midagi enamat kui nimi või kujundus. See on äratuntav tunne või emotsioon, mille toode või ettevõte tekitab või tekitab. Mõelge oma kaubamärgi elustiilile, ettevõtte kultuurile, töötajate isiksustele (ja sotsiaalmeediale), kes esindavad teie bände võrgustikuüritustel, esinemisüritustel või mis tahes avalikkusele suunatud turunduses.
Kui teie brändi elemendid ühtivad teie klientide ja klientide väärtuste ja huvidega – siis toimub tõeline maagia ja te hakkate sügavamal tasandil vastukaja tekitama. Kvaliteetsed tooted ja teenused, mis on kombineeritud tipptasemel klienditeenindusega koos selle joondusega, on koht, kus hakkate oma klientuuris looma brändilojaalsust.
Kõike seda arvesse võttes sukeldume põhitõdedesse – kuidas luua kaubamärki, mitte ainult ettevõtet.
Kuidas luua kaubamärki
Uurige oma publikut
Esimesed asjad kõigepealt; sa pead teadma oma publik , ja sa pead neid hästi tundma. Enne oma ettevõtte või kaubamärgi alustamist peate teadma oma sihtturgu. Uurige seda publikut nii palju kui võimalik. Mis soost nad on? Millises vanuses nad on? Kus nad elavad? Millised muud kaubamärgid neile meeldivad? Kuidas nende elustiil välja näeb? Uurige nii palju kui võimalik oma sihtturu ja väljatöötatud ostjapersoonide kohta. See võimaldab teil luua brändi, mis kõnetab otse seda publikut ja ühtib nende väärtustega.
Siin on kasulik PDF-i tööleht, mis aitab teil sellel teel alustada.
Looge lugu
On oluline, et teil oleks oma äri toetamiseks lugu. Nagu meie toimetaja alati ütleb, suurepärane turundus ei tundu turundusena, see räägib loo.
Brändiga loo jutustamine näitab, et olete midagi enamat kui lihtsalt ettevõte. See loob isikliku sideme, mis on teie tarbijate jaoks palju paremini võrreldav. See on ka midagi, mis aitab teil konkurentide seas silma paista. Kas olete kunagi ABC-d vaadanud? Hai tank ? Oleme selles saates näinud lugematul hulgal esinemisi, kus haid on veennud loo tõttu brändi investeerima – olgu selleks siis emotsionaalne side, tõuklemise tunnistamine või mõni muu tegur – lood on need, mis selle algse loovad. reaktsioon brändi ja maailma vahel.
Kui te pole kindel, mis lugu teie ettevõte peab rääkima, uurige pisut. Meil kõigil on oma lugu. Vasta neile küsimustele:
- Miks sa oma ettevõtte alustasid?
- Miks on teie ettevõte teile nii tähtis?
- Mille poolest teie ettevõte erineb teie konkurendist?
- Milliste väljakutsetega olete (isiklikult) ja teie ettevõte silmitsi seisnud, et olla praegu seal, kus te praegu olete?
Vastused neile küsimustele on teie loo päritolu. Sukelduge siin sügavalt ja looge koos oma brändi lugu.
Looge sõnum ja missioon
Iga ettevõte vajab missioonikirjeldust, mis määratleks, mis on tema ettevõte ning mis on visioon ja eesmärgid. On oluline, et edastaksite need elemendid oma vaatajaskonnale. Nad peaksid teadma, mida te lauale toote, mis on teie motivatsioon ja millised on teie eesmärgid.
Kui te ei tea, mis on teie ettevõtte missioon, ei tea seda ka teie tarbijad. Nende elementide selgeks ja kokkuvõtlikuks muutmine aitab teil oma brändi lugu edasi arendada ja luua emotsionaalset sidet oma tarbijatega. Ärge alahinnake ühenduse jõudu ja soojustunnet, kui tegemist on teie kaubamärgiga. See loob brändilojaalsuse ja tunde, et tarbijad ostavad ettevõttelt, mida nad armastavad, mitte ainult suurelt edukalt ettevõttelt.
Siin on mõned näited inspireerivast ettevõttest missiooni avaldused ideede liikuma panemiseks.
Omada isikupära
Kas teate neid brände, kes seda alati sotsiaalmeedias tapavad (sinu vaadates Wendy oma ) või kaubamärgid, mis teid kohe oma pakendiga lummavad (me oleme kinnisideeks Poppi !)? Brändid, millel on isikupära, jõuavad kaugele! Need tõmbavad kohe teie tähelepanu – ja see on võimalus luua pikaajaline suhe.
Mis siis täpselt on brändi isiksus? See on inimlike omaduste kogum, mis brändil on. See on midagi, millega tarbijad saavad end siduda, ja kui seda tehakse tõhusalt, suurendab see brändi väärtust, kuna sellel on järjepidev tunnuste kogum, mida kaubamärgi sihtturg naudib.
Kust alustate oma brändi isiksuse määratlemisega? Vaadake mõnda nende brändi isiksuseomadust top 10 kaubamärki .
Loodame, et see aitab teil käigud käima panna, luues meeldejääva ja kaasahaarava pildi bränd teie ettevõtte jaoks . Kas olete varem kaubamärgi loonud? Jagage meiega oma protsessi ja väljakutseid allolevates kommentaarides!
