Reklaami valimine 7 sammuga

Reklaamiagentuurid kogu maailmas läbivad sarnase pigi protsessi, et võita uusi kliente. Digitaalse turunduskampaania hankimine kohalikule ettevõttele hõlmab samu oskusi nagu järgmise suure Super Bowli reklaamklubi reklaamimine suurele korporatsioonile. See juhend näitab eduka väljaku põhitõdesid.

mis vahe on moositarretisel ja marmelaadil

Õppige parimatelt

Hüppa jaotisse

• Mis on reklaamipikk?
• Reklaami valimine 7 sammuga
• Lisateave

17 videotunnis õpetab Diane von Furstenberg teile, kuidas oma moebrändi üles ehitada ja turustada.

Mis on reklaamipikk?

Pigi on see, kuidas reklaamiagentuur pakub potentsiaalsele kliendile välja kaubamärgi, toote või teenuse turundusideid. Reklaamiagentuuri väljapanek peaks loovalt tutvustama agentuuri turundusstrateegiat ja väljendama, kuidas nende turundustegevus täidab kliendi eesmärke ja edastab brändi sõnumit.

Reklaami valimine 7 sammuga

Kui olete reklaamikampaania idee välja mõelnud ja loovsisu kokku pannud, olete valmis seda kliendile edastama. Reklaamide esitamise protsessil on seitse etappi:

kuidas kasutada värsket rosmariini

1. Määrake pigi koosolek . Sageli algatab klient agentuuri pigi koosoleku, saates välja taotlusetaotluse (RFP). RFP annab lühikese ülevaate teabest, mida teie agentuur peab otsustama, kas helistada või mitte. Kui nõustute helikõne taotlusega, määrab klient koosoleku aja. Oluline on hoiatada klienti, millised meeskonnaliikmed (näiteks loovjuht, copywriter, konto juht, või kunstijuht ) osalevad koosolekul. Lõpuks kinnitage, et kõik kliendi poolsed otsustajad saavad koosolekul osaleda; viimane asi, mida soovite, on see, et kliendi personali noorem liige peab edastama teie helikokkuvõtte ettevõtte tipptasemele.
2. Valmistuge ja proovige . Jätke meelde kõik kliendi loomingulise ülevaate üksikasjad. Mida teadlikumad olete, seda paremad on teie võimalused tööle saada. Mõistke kliendi eesmärke ja potentsiaalseid kliente, seejärel harjutage oma väljakutset. Kui teete ettevalmistusajal kõvasti tööd, pakute paremat kõla.
3. Tehke sissejuhatus . Alustage kohtumist, tänades klienti teiega kohtumise eest, seejärel tutvustage oma meeskonnaliikmeid, eriti kui olete uus agentuur ja te pole nendega varem koostööd teinud. Pärast sissejuhatust andke lühike ülevaade oma turunduskampaania eesmärkidest.
4. Esitage oma turu-uuringuid ja juhtumiuuringuid . Tutvuge potentsiaalse kliendiga läbi uuringute, mille teie agentuur on sihtgrupi kohta läbi viinud, ja selgitage, milliseid reklaamiplatvorme kavatsete kasutada. Näiteks võite selgitada, kuidas teie uuring näitas, et sotsiaalmeedias turustamine ja partnerlus mõjutajatega oleks efektiivsem kui trükireklaamid. Kui kasutate juhtumianalüüsi esitamiseks helikandjat, vältige igava teksti plokkide välja kirjutamist. Selle asemel kasutage kaasahaarava jutustava loo rääkimiseks pilkupüüdvaid infograafikuid ja statistikat.
5. Esitage oma loomingulist sisu . On aeg näidata kõiki oma loomingulisi ideid. Looge kindlasti kampaaniaettepanekute maketid samas meediumis, nagu need tegelikult ilmuvad. Näiteks kui teie reklaami levitatakse digitaalse sisuturunduse kaudu, siis ärge näidake ainult seda, kuidas reklaam ise välja näeb; selle asemel kuvage see tegelikul veebisaidil või selle kavandatud sotsiaalmeedia platvormil.
6. Minge üle eelarve . Täpsustage oma kampaania eeldatav eelarve, sealhulgas nii teie loomeagentuuri kulud kui ka meediaagentuuri eeldatavad kulud, kes hoolitsevad reklaamide ilmumise eest maailmas.
7. Lõpeta meeldejääval noodil . See on teie viimane võimalus silma paista. Koguge kampaania olemust selgelt köitvalt. Küsige kliendilt, kui tal on küsimusi, ja tänage teda helistama kutsumise eest. Hea mulje jätmine seab teid edaspidiseks edukaks. Isegi kui klient valib seekord mõne muu agentuuri, võib ta paluda teil uuesti oma järgmisel kampaanial osaleda, kui teie töö kaliibriga on muljet avaldanud.

Lisateave

Lisateavet reklaami ja loovuse kohta saate Jeff Goodby ja Rich Silversteini käest. Reeglite rikkumine, meelt muutmine ja MasterClassi aastaliikmega saate luua oma elu parima töö.