Ilutooted, alates meigist kuni spetsiaalsete šampoonide ja seepideni, on Ameerika kodudes muutunud tavaliseks. Kuigi need on igapäevased põhitarbed, on need siiski üsna kallid. Aga miks see nii on?
kaks peamist tariifitüüpi on:
Ilutooted on kallid tootmiskulude, turunduskulude ja nõudluse tõttu. Ilutoodete jaoks vajalike toorainete hankimine on keeruline ja seetõttu kulukas ettevõtmine. Samal ajal on suur nõudlus ilutoodete järele võimaldanud ettevõtetel oma hindu tõsta.
Allpool käsitleme neid põhjuseid, miks ilutooted on nii kallid, üksikasjalikumalt, sealhulgas seda, mis muudab tootmiskulud ja nõudluse piisavalt kõrgeks, et viia kõrgem hind.
Miks on ilutooted nii kallid?
Nagu eespool mainitud, on ilutooted kõrgete tootmis- ja turustuskulude ning üldise nõudluse tõttu kallid. Klientide lojaalsus võib olla veel üks põhjus, miks need tooted võivad olla kallimad kui muud igapäevased majapidamistarbed.
Kõrged tootmiskulud
Ilutooted peavad enne tarbijale kättesaadavaks saamist läbima pika protsessi, alates koostisosade hankimisest ja toote testimisest kuni pakendi valmistamiseni. Selle protsessi iga etapp maksab ettevõtetele palju raha, nii et nad suunavad need kulud lõppkulude katteks tarbijale.
Järgnevalt on toodud mõned ilutoodete tootmisprotsessi etapid, mis võivad nende lõplikku maksumust suurendada.
Koostisosade hankimine
Ilutoodete arendamiseks ja tootmiseks on vaja toorainet. Mõnda koostisosa on raskem leida ja hankida kui teisi, mis võib olla üsna kulukas. Lisaks, kuigi kohalike koostisosade kasutamine on toodete jaoks tohutu müügiargument, on need ettevõtete jaoks kallid, kuna nende nõudlus kohalike ettevõtete ja muude ettevõtete seas on suur.
Toote kvaliteedi testimine
Loomulikult peavad ettevõtted enne ilutoote väljatöötamist ja masstootmist looma näidistooteid, mida testida, enne kui seda peetakse tarbijate jaoks ohutuks ja tõhusaks.
kuidas panna koer rääkima
Selle range testimise ja toodete vastavuse tagamise kulud turul müüdavatele föderaalsetele määrustele ja juhistele võivad olla suhteliselt suured. Regulaarne toote testimine ja tootmine võtab samuti palju aega, mis tähendab, et ka ettevõtted peavad sellega arvestama tööjõukulud oma toodete arendamiseks.
Kõrged turunduskulud
Iga uue ilutoote puhul, mida ettevõte turule toob, peavad nad tekitama piisavalt huvi, et toode jõuaks poodidesse ja tarbijate kätte. see võib nõuda kulukaid turundusstrateegiaid esmaseks turuletoomiseks eesmärgiga, et lõpuks müüks toode end piisava nõudlusega.
Sel põhjusel, ilutoodete ettevõte võib otsustada oma tooteid kõrgemalt hinnata, et katta esialgsed tootmis- ja turunduskulud.
Kõrge tootenõudlus
Loomulikult on suur nõudlus ilutoodete järele ettevõtetel lihtsam vastavalt oma hindu tõsta, et teenida suuremat tulu ja kompenseerida tootmiskulusid. Kuni ilutooted on kaup, müüakse neid jätkuvalt kõrgema ja konkurentsivõimelise hinnaga.
Näiteks ennustati, et ainuüksi nahahooldustööstus jääb kõige kasumlikumaks tootekategooriaks. Selle turuväärtus peaks aastatel 2014–2019 kasvama 20,1 miljardi dollari võrra.
Selle tohutu müügikasvu juures tekib küsimus: miks ja kuidas on ilutooted üldse kaubaks?
Vajadus ja igapäevane kasutamine
Ilutooted on kategooria, mis hõlmab mitmesuguseid tooteid, alates šampoonist ja meigist kuni paljude muude toodeteni. Keskmine ameeriklane kasutab oma päevaks valmistumisel igal hommikul mitut neist toodetest, nii mehed kui naised. Kujutage nüüd ette maailma ilma nende toodeteta. Seejärel näete, miks neist on saanud Ameerika kodudes igapäevane põhitoode!
Toote kavandatud tulemused
Teatud ilutooted, nagu akne ja näokreemid, võivad tegelikult süvendada nahaprobleeme, et tagada toote jätkuv kasutamine. Teisisõnu võivad mõned tooted anda kasutajale eksliku aimu, et see on tõhus, kuigi tegelikult põhjustab see probleemi jätkumise.
kui palju on pint tassides
Mõnel juhul võib üks toode põhjustada rasuse või kuiva naha või ummistunud poorid – ainult selleks, et julgustada tarbijat ostma nende uute probleemidega võitlemiseks teist toodet samalt ettevõttelt. Nii algab lõputu tsükkel tarbijatest, kes loodavad tootesarjale, et võidelda pidevate nahahooldusprobleemidega.
Turundustaktikad
Ilutooteid saab kasutada kena väljanägemise, puhta lõhna ja värskena tundumiseks, muutes need igapäevaseks majapidamiseks vajalikuks – eriti kuna rohkem turundajaid reklaamivad neid tooteid kui esemeid, mis panevad teid alati kõige paremini välja nägema, tundma ja lõhnama.
Nii olulise fookuse juures välimusele ja enda esitlemisele pole üllatav, et ilutoodetele nii palju raha kulub. See võimaldab ilutoodete ettevõtetel oma hindu praktiliselt ise määrata. Nad näitavad pilkupüüdvaid videoid ja esitlusi selle kohta, kuidas toode võib teie elu muuta, ja äkki avastate, et kulutate toote hankimiseks kõik, mis kulub.
Teine viis, kuidas turundajad saavad ilutoodete nõudlust juhtida, on psühholoogiline hinnakujundus. See on turundusstrateegia, mis eeldab, et toote hind võib psühholoogiliselt mõjutada tarbijaid ja nende suhtumist tootesse.
Ilutoodete puhul, mida kõrgem on hind, seda tõenäolisemalt võrdsustab tarbija selle kvaliteetsega. Seetõttu valivad nad suurema tõenäosusega selle madalama hinnaga toote asemel.
Kõrge klientide lojaalsus
Lõpuks võib klientide kõrge lojaalsus võimaldada ettevõtetel raha teenimiseks hindu tõsta. Ettevõtted, mis suudavad säilitada lojaalset jälgijaskonda, võivad kergesti oma hindu järk-järgult tõsta – sageli ilma, et tarbijad sellest arugi saaksid.
Isegi kui kliendid märkavad hinnatõusu, ei näe nad seda tavaliselt põhjusena konkurendi kaubamärgile üleminekuks; Lõppude lõpuks on nad lojaalsed, sest nad usuvad toote kvaliteeti ja võivad seda kasutada kõrgema hinnapunkti õigustamiseks, nagu eespool mainitud.
mida teeb filmi tegevprodutsent
Kas hind määrab kvaliteedi?
Paljud inimesed usuvad, et hind määrab kvaliteedi, kuid see pole alati nii. See, et ilutoode on kallim või loomingulisemalt pakendatud, ei tähenda tingimata, et see on kvaliteetsem . Tegelikult võib see tähendada vastupidist. Mõnda ilutoodete tootjat on kritiseeritud selle eest, et nad kulutavad toote esitlemisele rohkem raha kui tegelik toode ise.
Seda arvestades on uue ilutoote ostmisel oluline uurida oma võimalusi. Lugege tegelike klientide arvustusi. Uurige, kuidas ettevõte oma koostisosi hangib ja tooteid testib.
Võite olla üllatunud, kui avastate, et kallimad tooted, millega kokku puutute, on valmistatud madala kvaliteediga koostisosade tõttu madalama hinnaga, samas kui kohalikust apteegist ostetud odavad tooted on valmistatud parematest koostisosadest.
Viimased Mõtted
Ilutooted moodustavad riigis olulise tuluallika USA, kusjuures standardne hinnanguline summa 2019. aastal on umbes 49,2 miljardit dollarit. See on osaliselt võimalik tänu nende kõrgele hinnapunktile ja tarbijate valmisolekule neid tooteid nende hindadega osta.
Ilutooted on nii kallid, sest kvaliteetsete toodete tootmine ja avalikkusele turustamine maksab ettevõtetel palju raha. Tänu turundustegevusele, millesse ettevõte investeerib, tõstab üleriigiline nõudlus selliste toodete järele hinna veelgi kõrgemale.
Samal ajal on lojaalsed kliendid kaubamärgile nii lojaalsed, et ettevõte võib tõusvate hindadega pääseda, kuna enamik tarbijaid eeldab, et kõrgem hinnapunkt tähendab, et nad investeerivad kvaliteetsemasse tootesse.
Kuid see, et ilutoote hind on kõrgem, ei tähenda tingimata, et see on parem kui odavamad tooted. Seega tehke enne investeerimist oma õiglane osa uurimistööst. Teie keha ja rahakott võivad teid hiljem tänada!
