Diane von Furstenbergi näpunäited brändi identiteedi kujundamiseks

Neli viisi brändi identiteedi arendamiseks

Siin jagab Diane oma nelja kaubamärgiidentiteedi kujundamise saladust, et aidata igal väikeettevõttel või uuel kaubamärgil arendada oma põhiväärtusi, tuvastada nende väärtuspakkumisi ja leida oma sihtrühm.

1. Leidke oma lugu

Esimene samm oma brändi identiteedi või DNA identifitseerimiseks on teie loo väljatöötamine. Teie brändi lugu on eduka brändi loomisel ülioluline. See võib olla nii lihtne, kui visandada algus, keskpaik ja lõpp. Teie algus kirjeldab probleemi või võimaluste piirkonda turul. See on teie Miks? Keskel on üksikasjad teie lahenduse kohta või selle kohta, kuidas teie toode sobib tootepakkumiste puudujäägiga ja annab teie sihitud klientidele midagi vajalikku. Lõpp räägib teie edust, pakkudes klientidele rahuldustunnet, teades, et teie bränd teenib nende vajadusi.

Teie brändilugu on osaliselt seotud brändikujundusega, kuid tõepoolest on eesmärk suhelda oma klientidega sügavamal tasandil. Diane ütleb, et tema riided on kapis sõber ja see on tuttav tunne, mida soovite oma klientidega arendada. Kuidas saaksite oma kaubamärki teistega emotsionaalselt siduda?

Diane von Furstenberg õpetab moebrändi üles ehitama Annie Leibovitz õpetab fotograafiat Frank Gehry õpetab disaini ja arhitektuuri Marc Jacobs õpetab moedisaini

2. Eristage oma tooteid

Mida tähendab oma kaubamärgi DNA loomine? Diane on maininud, kuidas see sõltub teie toote isikupärast ja kui kergesti eristatav see turul konkureerivatest toodetest.

Näitena paistis mähkmekleit silma Diane trükitud jersey kangast kasutamise, võime olla moes töö ja mängude jaoks ning selle poolest, kuidas see kõneles naiste omaaegsele kultuurile. Diane’i ettevõte toodab nüüd rõivaid ja aksessuaare peale mähekleidi, kuid mähkmekleit on endiselt ettevõtte DNA põhiosa ja loomulikult osa Diane enda loost.

Oma brändi identiteedi loomise nimel töötades küsige endalt: mis on minu mähkmekleit? Mis on see ese, millele minu bränd saab mütsi riputada?

3. Looge visuaalne identiteet

Teie ettevõtte nimi ja logo on teie brändi identiteedi peamine osa.

Diane jaoks oli see lihtne valik nimetada bränd enda järgi - ta kehastas kõike seda, mille eest tema mähkmekleit ja bränd seisid. Kõiki kaubamärke ei pea aga asutaja järgi nimetama. Näiteks on Polo kaubamärk, mis kutsub esile Ameerika idaranniku kultuuri selge tunde ja selle logo kehastab seda tundlikkust.

DVF kaubamärgi logo jaoks kasutas Diane oma nime ja allkirja. Brändi kasvades arenes tema logo. Diane jagab, kuidas tema logo muutis stiile ja lõpuks ka initsiaalid, nii et see muutus
hõlpsasti globaalsetel turgudel. Mõelge, kuidas teie logo teie brändi esitleb ja kas sellel on võime areneda nii nagu teie.

MasterClass

Teile soovitatud

Veebitunnid, mida õpetavad maailma suurimad meeled. Laiendage oma teadmisi nendes kategooriates.

milline on parim maleava

Diane von Furstenberg

Õpetab moebrändi ehitamist

Lisateave Annie Leibovitz

Õpetab fotograafiat

Lisateave Frank Gehry

Õpetab disaini ja arhitektuuri

Lisateave Marc Jacobs

Õpetab moedisaini

Lisateave

4. Looge brändiportfell

Mõtle nagu proff

17 videotunnis õpetab Diane von Furstenberg teile, kuidas oma moebrändi üles ehitada ja turustada.

Kuva klass

Toote ümber kaubamärgiidentiteedi loomiseks soovitab Diane alustada oma kaubamärgiportfellist.

Mis on brändiportfell?

Teie brändiportfell koosneb erinevatest põhielementidest, mis aitavad teil brändi ülesehitamisel keskenduda:

1. Missioon
Teie missioonil peaks olema selgelt kirjas, miks te seda brändi ehitate, kust tulete ja miks just nüüd.

2. Toote kirjeldus ja fotod
Teie tooteesitlus alates rõiva tootmisest kuni pakendi või poes asetamiseni peaks olema erinev teie konkurentide omast

3. Toote- ja turu-uuringud
See on teave, nagu konkurentide kohta käivad andmed, samuti turundus- ja müügivõimaluste ning kanalite loend.

4. Äriplaan
Teie äriplaanil peaks olema läbimõeldud levitamis- ja turundusstrateegia.

kuidas kirjutada võrdluskontrasti esseed

5. Visuaalne kaubamärgi identiteet
Samuti peaksite lisama oma brändi täieliku visuaalse identiteedi: logo, fondid ja värvipaletid.

Viiest esimesest elemendist saab koos teie brändi isiksus.

Kuidas teha brändiportfelli

Toimetajad valivad

17 videotunnis õpetab Diane von Furstenberg teile, kuidas oma moebrändi üles ehitada ja turustada.

Kui soovite oma kaubamärgiportfelli teha, siis pange kokku nii oma ettevõtte nimi, logo kujundus, turu-uuringud ja äriplaan kui ka kaubamärk stiilijuhend ühte ühtehoidvasse ja esteetiliselt meeldivasse paketti.

Teie missioon peaks ütlema teie brändi loo, selgitama, mis annab teie brändile selle DNA, ja selgitama, kuidas teie tooted on ühendatud. See peaks sisaldama seda, mis muudab teie brändi ainulaadseks, kuid vältige kindlasti moesõnu, mis teie missioonilausele tähendust ei lisa. Sõnad võtavad teie veebisaidil või mis tahes trükitud materjalil väärtuslikku kinnisvara, nii et kasutage neid mõistlikult.

Brändiportfell peaks olema ka kaasav, et keskmine tarbija näeks end hõlpsalt teie toodetes ja teie brändi reklaamijana.

Viimase lihvi saamiseks pole kunagi valus kujundada visiitkaarte ja hoida neid tagataskus (või rahakotis) - ükskõik, kas nimetate oma kaubamärki enda järgi, näiteks Diane, või mitte, olete ometi brändi esimene eestkõneleja.

---