Kuidas teha tõhusat reklaami

Teil on 30 sekundit aega kellegi toote müümiseks: mida ütlete ja kuidas ütlete? Need on hea reklaami koostamisel ülimad küsimused - kas soovite kirjutada lihtsat reklaami või silmapaistvat Super Bowli reklaami.

Hüppa jaotisse

• 4 Hea reklaami omadused
• Kuidas teha reklaami nelja sammuna
• Lisateave
• Lisateave Jeff Goodby ja Rich Silversteini MasterClassi kohta

Reklaamiikoonid Jeff Goodby ja Rich Silverstein õpetavad reegleid rikkuma, meelt muutma ja oma elu parimat teost looma.

mille poolest erineb ghee võist

4 Hea reklaami omadused

Suurepärasel reklaamil on järgmised omadused:

kuidas vormistada dialoogi raamatus

1. Hea (ja lihtne) lugu : Heal jutuliinil on pinge ja resolutsiooniga algus, keskpaik ja lõpp. Hea jutuvestmise põhimõtteid kasutavad reklaamklipid köidavad kohe publiku tähelepanu ja tekitavad mingisuguse emotsionaalse reaktsiooni. Kahetunnises filmis on režissööril piisavalt aega kõigi nende sammude tabamiseks ja läbimiseks. 30-sekundilise koha puhul on see veidi raskem, kuid see pole võimatu - pidage lihtsalt lugu stsenaariumi koostamisel lihtsaks.
2. Õige toon : On lihtne arvata, et suurepärane video on alati parima meelelahutusliku väärtusega video - näiteks lõbus videoreklaam meeldejääva häälega -, kuid kui see pole brändi jaoks õige toon, ei pruugi see siiski õnnestuda. Reklaami tegemisel - olgu see veebipõhine reklaam või telereklaam - peate silmas pidama brändi tooni. Kas nad on närvilised, tõsised, rahulikud või omapärased? See on toon, mida soovite oma reklaamis tabada.
3. Korduv teema : Parimad reklaamklipid pole ainult eraldiseisvad ideed; need on täielikud reklaamikampaaniad, mis sisaldavad jätkureklaame, et jätkata lugu ning arendada teemat või tegelasi. Näiteks Budweiseri reklaamisari, kus olid esindatud ikoonilised konnad Bud, Weis ja Er ning hiljem sisalikud Frank ja Louie. Sellised turunduskampaaniad on tavaliselt tõhusad telereklaamid, kuna need loovad paljude reklaamvideote jaoks meeldejäävaid tegelasi ja suurendavad märkimisväärset bränditeadlikkust.
4. Kutse tegevusele : Oluline on täpselt teada, milline on teie turundusvideo üleskutse tegevusele on enne, kui te kunagi koostama hakkate. Mida soovib ettevõte, et inimesed teeksid pärast telereklaami nägemist? Väikese ettevõtte jaoks võib teie eesmärk olla lihtsalt tõsta teadlikkust brändist või anda potentsiaalsetele tarbijatele ettevõtte kontaktandmed (näiteks telefoninumber või veebi URL). Kui töötate suure ja tuntud ettevõttega, võite keskenduda uue sildiliini tutvustamisele. Kutsed tegevusele sõltuvad ettevõtte sihtrühmast (nimetatakse ka sihtturuks); kes on nende potentsiaalsed kliendid ja millele nad videoreklaamis kõige rohkem vastaksid?

Kuidas teha reklaami nelja sammuna

Kas olete valmis telereklaamidesse murdma? Reklaami loomiseks peate järgima järgmisi põhisamme:

1. Alusta lõpust . Kaasava reklaamkaardi koostamiseks peate teadma, kuhu lõpuks jõuate. Alustamine lõpust on suurepärane viis selle lihtsustamiseks - nii saate teada, milline on reklaamklubi tasuvus. Siis saate selle tasuvuse saavutamiseks kõik üles ehitada. Teil on piiratud aeg, mis tähendab, et narratiivi areng on täielikult üles ehitatud järelduse teenimiseks.
2. Planeerige kõik teisele . Reklaamvideote eetriaeg ei ületa tavaliselt kuuskümmend sekundit. Mis puutub sellistesse kohtadesse nagu Super Bowli reklaamid, siis on iga sekund äärmiselt kallis - nii et te ei soovi hetkeks raisata. Eeltootmise ajal planeerige kindlasti kogu video algusest lõpuni. Looge skeem või süžeeskeem, mis näitab täpselt, kus dialoog ja tegevus toimuvad. Ettevalmistus on ülioluline ja narratiivi sujuvana hoidmine aitab teil oma arvamust lühikese aja jooksul saavutada.
3. Lase reklaam . Videotootmine on tehniline ala ja lihtsaim viis professionaalse videosisuga jõudmiseks on palgata tootmisettevõte (või reklaamisagentuur või loovjuht koos ettevõttesisese tootmismeeskonnaga). Hea produktsioonifirma juurde kuulub teie vajadustele kohandatud professionaalide meeskond, kes tegeleb professionaalsete näitlejate, kaamerameeskonna ja animaatorite leidmisega. Vaatajaskond saab teada, millal on tehtud kõrge produktsiooniväärtusega video, ja ta reageerib paremini professionaalse välimusega telereklaamidele.
4. Redigeeri reklaamklippi . Järeltootmises tuleb ülesvõtted õiges pikkuses redigeerida. Sageli on tootmismeeskondadel valmistoote saamiseks videotöötlejad, kes on relvastatud professionaalse redigeerimistarkvaraga.

Lisateave

Lisateavet reklaami ja loovuse kohta saate Jeff Goodby ja Rich Silversteini käest. Rikkuge reegleid, muutke meelt ja looge MasterClassi aastaliikmega oma elu parim töö.