Kuidas luua unustamatut reklaami

Unustamatu reklaami loomine nõuab loovust ja mõistust ettevõtte probleemide lahendamiseks. Reklaamide väljatöötamine on kunst, kuid mitte alati hirmutav ülesanne.

Õppige parimatelt

Hüppa jaotisse

• Kuidas luua unustamatu reklaam 12 sammuga
• Lisateave

17 videotunnis õpetab Diane von Furstenberg teile, kuidas oma moebrändi üles ehitada ja turustada.

Ettevõte võib elada või surra selle võime tõttu edukalt reklaamida. Reklaamis kui loovuses töötades on teie ülesanne pakkuda häid ideid, mis lahendaksid äriprobleeme.

Kuidas luua unustamatu reklaam 12 sammuga

Tõhusa reklaami loomine võib tunduda hirmutav ülesanne, kuid see on teostatav, kui võtate seda samm-sammult. Siin on juhend protsessi juhtimiseks:

1. Valige oma sihtrühm . Meeldejääva reklaami kallal töötades on oluline tagada, et see oleks suunatud potentsiaalsetele klientidele. Kohandatud vaatajaskondade sihtimine võimaldab teil välja töötada õige turundusstrateegia, nullides optimaalse reklaami kujunduse, sõnumside ja platvormi.
2. Viia läbi turu-uuringud . Sihtrühma mõistmiseks on kampaania õigete eesmärkide väljatöötamiseks oluline läbi viia turu-uuring. See uuring vastab olulistele küsimustele teie vaatajaskonna kohta: milline on nende sissetulek? Mis on nende huvid? Kui vanad nad on? Kas neil on lapsi? Kus nad elavad? Milliseid sotsiaalmeedia platvorme nad kasutavad?
3. Valige platvorm ja reklaamivorming . Kui olete turu-uuringud teinud, on aeg valida reklaamiplatvormid ja reklaamivormingud, mis teie sihtrühma kaasavad. Sotsiaalmeedia, televisioon, raadio, taskuhäälingusaated, ajalehed ja otsingumootorid on kõik reklaami areenid. Lisaks sihtrühma tundmisele soovite uurida ka erinevate platvormide ja vormingute kulusid - nii trükireklaamide, videoreklaamide kui ka helireklaamide hinnad on erinevad. Kui olete uus piiratud eelarvega väikeettevõte, on võimalik, et saate endale lubada ainult trükireklaami kohalikus ajalehes. Kui olete väljakujunenud rahvusvaheline kaubamärk, võivad teil olla rahalised võimalused nii telereklaamide kui ka sotsiaalmeedia turunduskampaaniate korraldamiseks.
4. Otsustage, kas suurendate bränditeadlikkust või tooteteadlikkust . Kui ühekordsed reklaamid on mõeldud peamiselt konkreetse hooajalise toote esiletõstmiseks, on kampaaniate eesmärk luua pikaajalise kaubamärgisuguluse narratiivi, esteetika või kavatsusega, mis ulatub mõnikord aastaid. Kampaaniad on need, kus näete, kuidas tegelased aja jooksul arenevad, see tähendab, et need ulatuvad reklaamidest kaugemale ja levivad popkultuuris.
5. Meisterdage meeldejääv sõnum . Sõnumi koostamisel on üks esimesi asju, mida soovite teha, muuta see meeldejäävaks, et see teie konkurentidest eristuks. Üks viis tagada, et teie reklaam ärataks tähelepanu, on tuua esile toote ainulaadne eelis, mida teie konkurent ei paku.
6. Koguge loomingulisi varasid . Nüüd on aeg otsustada, millist tüüpi loovvara vajate. Sõltumata keskkonnast vajate tõenäoliselt reklaamreklaami koopiat. Lühikoopiat kasutatakse tavaliselt piltreklaamide, trükireklaamide ja Interneti sihtlehtede jaoks; videoreklaamide jaoks on tavaliselt vaja pikka eksemplari. Veebi- ja trükireklaamid võivad vajada ka kohandatud pilte ja esimeste puhul animeeritud gife. Tavaliselt palgate graafilise disaineri, kes töötab teie enda piltide või stock-fotodega.
7. Looge kohandatud videoid . Veebi- või telereklaamide jaoks saate oma sisemise sisuloojate meeskonna abil videoid luua, kuid on tavaline, et sisu tootmiseks palgatakse ka väliseid ressursse. Oluline on veenduda, et teie vara spetsifikatsioonid vastavad teie platvormi spetsifikatsioonidele, nt. kui teie platvorm on veebivideo, siis peaksite kontrollima, kas teie videotootja eksportib teie videot selle platvormi jaoks sobivas vormingus, suuruses ja kuvasuhtes.
8. Kasutage silmatorkavat visuaali . Nagu meeldejääva sõnumi puhul, aitavad silmatorkavad visuaalid teie reklaami tähelepanu pälvida. Tavalisel kujul tuhmil taustal olev tekst ei köida inimeste silmi nii tõhusalt kui põnev graafika ja kaasahaaravad videomaterjalid. Reklaamidesse ilmuvate visuaalide lisamiseks kasutage kõiki oma arsenali kujundustööriistu. Lõbusad, erksad värvilahendused ja ainulaadne tüpograafia on selle saavutamiseks tavalised viisid.
9. Lisage kutse tegevusele . Veenduge, et teie varad sisaldavad üleskutse tegevusele (CTA) nii et potentsiaalsetel klientidel on muud teha kui lihtsalt teie reklaami vaadata. Veenduge oma sihtrühma tegema selliseid asju nagu brändi veebisaidil klikkimine, toote tellimine või meililistide tellimine. Teie CTA peaks kasutama ahvatlevat ja veenvat keelt, et anda inimestele täiendavat motivatsiooni järgimiseks.
10. Lisage asjakohane teave . Sõltuvalt reklaami kavatsusest võiksite lisada olulist teavet toote, teenuse või sündmuse kohta. Näiteks kui loote kõige visuaalselt stimuleerivama kontserdireklaami, kuid jätate märkimata sündmuse kuupäeva ja asukoha, on sellest vaatamata asjatu.
11. Töötage välja jälgimissüsteem . On oluline, et kõigil ettevõtete omanikel - eriti neil, kes lansseerivad uut toodet - oleks oma reklaamide toimivuse jälgimiseks loodud süsteem. Paljudel veebireklaamide platvormidel on juba olemas andmete jälgimise süsteem, kus saate hoida vahelehti reklaami konversioonimäärade ja seotuse statistika vahel.
12. Analüüsige reklaamiandmeid ja tehke muudatusi . Pärast reklaami käivitamist kasutage oma jälgimissüsteemi andmete analüüsimiseks ja muudatuste tegemiseks, mida saate järgmisele reklaamikampaaniale rakendada. Need näpunäited võimaldavad teil pidevalt oma ettevõtte reklaamistrateegiat täiustada, nii et te ei peaks alustama nullist iga kord, nagu see oleks teie esimene reklaamikampaania.

Lisateave

Lisateavet reklaami ja loovuse kohta saate Jeff Goodby ja Rich Silversteini käest. Rikkuge reegleid, muutke meelt ja looge MasterClassi aastaliikmega oma elu parim töö.