Põhiline Äri Mis on kampaaniasõnumid? Valijate saavutamiseks poliitiliste kampaaniate tööriistade dešifreerimine

Mis on kampaaniasõnumid? Valijate saavutamiseks poliitiliste kampaaniate tööriistade dešifreerimine

Teie Homseks Horoskoop

Poliitilised kampaaniad tuginevad ühtsele kampaaniastrateegiale ja põhisõnumile, et meelitada potentsiaalseid valijaid ja meeldida nende sihtrühmale. Sõltumata sellest, kas kandidaat on vabariiklane või demokraat, kandideerib üleriigiline presidendikampaania või kohalik kampaania kongressiks, on selge ja järjepideva sõnumi edastamiseks kampaaniakava koostamine ülitähtis.



Hüppa jaotisse


David Axelrod ja Karl Rove õpetavad kampaania strateegiat ja sõnumsidet David Axelrod ja Karl Rove õpetavad kampaania strateegiat ja sõnumsidet

Tunnustatud presidendikampaania strateegid David Axelrod ja Karl Rove paljastavad tõhusa poliitilise strateegia ja sõnumite saatmise.



Lisateave

Mis on kampaaniasõnumid?

Kampaaniasõnum on üldine kuvand, narratiiv ja ideoloogia, mida poliitiline kampaania üritab kandidaadi nimel suhelda. Kampaaniasõnumid on kandidaadi sõnumi taktikaline levitamine kõigi kampaanias kasutatavate sidevahendite kaudu. Sõnumside tüübid võivad sisaldada otseseid või kaudseid argumente ja kontraste; sissevaade kandidaadi väärtustesse, loole ja saavutustele; sõnumid, mis on mõeldud vabatahtlike värbamise motiveerimiseks või valijate veenmiseks ja mobiliseerimiseks; või taust kandidaadi seisukohtadest olulistes küsimustes.

Millised on tõhusa kampaaniasõnumi elemendid?

Ameerika Ühendriikide poliitilised kampaaniad kulutavad oma kampaaniasõnumi edendamiseks palju aega ja vaeva mitme rinde kommunikatsioonistrateegia koordineerimisele. Kampaania sõnumi moodustavad paljud erinevad elemendid. Mõlemast neist arusaamine ja nende omavaheline suhe on tugeva üldsõnumi loomiseks väga oluline.

  • Kampaaniajutustus : Kampaania narratiiv hõlmab kandidaadi isiklikku lugu, sõnumit ja argumente; kaar on strateegiline järjestus, mille abil kampaania suunab tähelepanu erinevatele elementidele. Eriti võimsate sõnumite ilmumine või uuendamine on võimalik võistluse hetkedel, kus strateegid tunnevad, et saavad võidu saavutamiseks maksimaalse eelise. Praktikas tekivad vastanduvad kampaaniad narratiivi kontrolli all hoidmiseks või selle juhtimiseks võistluse käigus. Kampaania, mida peetakse narratiivi kontrollimiseks, on solvunud ja räägib sellest, mida ta tahab, millal ta tahab. Kampaania, mida võib kirjeldada kui narratiivi kontrolli kaotamist, on oponent sundinud rääkima sellest, millest ta rääkida ei taha. Kampaaniatel on plaan oma soovitud jutustuskaare jaoks, kuid lõppkokkuvõttes on sõnumite malevõistlus see, mis määrab võistluse narratiivkaare tegeliku kuju.
  • Kampaania argument : Kampaania argument on kandidaadi metasõnum konkreetse võistluse jaoks konkreetsel poliitilisel maastikul. Valimised käsitlevad valikuid ja argument on kandidaadi esitatud põhiline põhjendus, miks valijad peaksid neid valima. Kampaania argument toimib filtrina, mille kaudu peavad kõik sõnumid ja suhtlus läbi minema, et tagada vastavus kampaania keskmisele pöördumisele valijatele.
  • Kampaania kaubamärk : Kandideerimise mark sõltub kandideerimise tüübist ja korraldatavast kampaaniast. Kandidaadid kandideerivad üldiselt ühte järgmistest kategooriatest, lähtudes nende taustast, positsioonist ja võistluse iseloomust, milles nad võistlevad.
  • Kampaania loosung : Kampaania loosung destilleerib kandidaadi sõnumi ja / või argumendi kokkuvõtlikuks fraasiks, mida kasutatakse kõnedes, reklaamides ja mis võib muutuda isegi kampaaniaürituste lauluks, näiteks 2008. aasta Obama kampaania loosung Jah, mida me võime. Näiteks valitsevatele kandidaatidele mõeldud loosungid kipuvad valijaid heidutama muutuste poolt hääletamast, nagu näiteks kõnepruuki versioonid ei muuda hobuseid keskvoolus, mida kasutati Abraham Lincolni 1864. aasta taasvalimiskampaania ajal, või veel neli aastat täielikku õhtusöögipurki, 1900. aasta William McKinley taasvalimiskampaania loosung. Liiga paljude loosungite abil rattasõit võib näidata kampaania segadust selle ainsas sõnumis ja autentses argumendis. Hea kampaanialause on kokkuvõtlik ja kaasahaarav joon, mis edastab tõhusalt keskset kampaaniasõnumit.
David Axelrod ja Karl Rove õpetavad kampaania strateegiat ja sõnumite pidamist Diane von Furstenberg õpetab moebrändi üles ehitama Bob Woodward õpetab uurivat ajakirjandust Marc Jacobs õpetab moedisaini

Millised on erinevad poliitiliste kandidaatide tüübid?

  • Ametisolev : Kandidaat, kes täidab ametikohta, kuhu ta tagasi pöördub. Näiteks: George W. Bush, 2004.
  • Praegune olukord : Ametis oleva partei kandidaat, kes kutsub valijaid üles hääletama juhtimise järjepidevuse poolt. Näiteks: George H. W. Bush, 1988.
  • Vaheta agenti : Otsese vastuseisu status quo kaebusele meisterdab muutuste agendi kandidaat platvormi, mis keskendub valitsuspartei puudustele ja ebaõnnestumistele. Muutusagendi sõnum ja argument näitavad vajadust tõeliste muudatuste järele esinduses, juhtimises ja juhtimises, samuti personali, poliitika ettekirjutuste, väärtuste ja visiooni ülevaatamise vajadust. Näiteks: Barack Obama, 2008.
  • Mässaja : Kandidaat, keda nähakse väljaspool oma partei peavoolu ja kelle tõusulend seab väljakutse olemasolevale õigeusule. Näiteks: Donald Trump, 2016.
  • Asutamine : Kandidaat, keda nähakse sügavalt kinnitatud partei valitsuseliiti või selle saadusena, kelle poliitilised ettekirjutused, käitumine ja asendid peaksid olema kujundatud partei domineeriva võimuelemendi järgimise ja toimimise kaudu. Näiteks: Hillary Clinton, 2016.

MasterClass

Teile soovitatud

Veebitunnid, mida õpetavad maailma suurimad meeled. Laiendage oma teadmisi nendes kategooriates.



kuidas suveks riietuda
David Axelrod ja Karl Rove

Õpetage kampaania strateegiat ja sõnumsidet

Lisateave Diane von Furstenberg

Õpetab moebrändi ehitamist

kuidas saada motivatsiooni kirjutama
Lisateave Bob Woodward

Õpetab uurivat ajakirjandust



Lisateave Marc Jacobs

Õpetab moedisaini

Lisateave

Mida kasutavad poliitiliste kampaaniate sõnumside tööriistad?

Mõtle nagu proff

Tunnustatud presidendikampaania strateegid David Axelrod ja Karl Rove paljastavad, mis läheb tõhusa poliitilise strateegia ja sõnumite saatmise juurde.

Kuva klass

Poliitiliste kampaaniate käsutuses on valimispäevale eelnenud kampaaniasõnumi edastamiseks mitmesuguseid tööriistu. Poliitiline suhtlus on kallis, seetõttu sõltub sõnumite arv ja kasutatavad meetodid suuresti sellest, kui palju kandidaat saab koguda eraannetajatelt ja erakondadelt.

  • Kirjavahetus toetajatega Kas otsepostituse, e-posti või tekstisõnumite kaudu on tõhus suhtlus toetajatega suhtluse lahutamatu osa. Poliitiline post on kasulik kandidaadi nime ID suurendamiseks ning kiituste ja avaliku teenistuse esiletoomiseks valijatele, kes ei pruugi neist palju teada. E-posti ja tekstisõnumeid kasutatakse sagedamini valijate jaoks, kes juba toetavad kandidaati või nende vastavat erakonda.
  • Meediajutud : Meedial on suur roll avalikkuse poliitiliste kandidaatide vaate kujundamisel. Meediaga suhtlemine pressiteadete, pressikonverentside, intervjuude või rekordiväliste vestluste kaudu on oluline osa kampaaniasuhtlusest.
  • Kampaania reklaamid : Kampaaniareklaamid on kampaania sõnumite saatmise järjekordne telk ja neid saab kasutada mõnes erinevas vormingus. Trükireklaamid on vanim poliitiliste reklaamide vorm, kuid nende populaarsus on kahekümne esimesel sajandil langenud. Televisiooni- ja raadioreklaamid on endiselt väga populaarsed, kuna need meediumid on uskumatult populaarsed vanemate demograafiliste gruppide seas, kes moodustavad ebaproportsionaalselt palju hääletajaid. Internetireklaamid annavad kampaaniatele võimaluse suunata oma sõnumside hääletava elanikkonna konkreetsematesse taskutesse. Internetireklaam on eriti kasulik nooremate valijateni jõudmisel.

Lisateavet poliitilise kampaania strateegia kohta leiate David Axelrodist ja Karl Rove MasterClassist.


Caloria Kalkulaator