Kui ettevõte toob turule uue toote, jõuab toode kasvu ja languseni, mis on tuntud kui toote elutsükkel.
Hüppa jaotisse
- Mis on toote elutsükkel?
- Toote elutsükli jälgimise tähtsus
- Toote olelusringi 4 etappi
- Kas soovite lisateavet ettevõtte kohta?
- Lisateave Sara Blakely MasterClassi kohta
Sara Blakely õpetab isetehtud ettevõtlust Sara Blakely õpetab isetehtud ettevõtlust
Spanxi asutaja Sara Blakely õpetab teile alglaadimise taktikat ja tema lähenemisviisi tarbijate armastatud toodete leiutamisele, müümisele ja turustamisele.
kuidas supist liiga palju soola välja saadaLisateave
Mis on toote elutsükkel?
Toote elutsükkel on ajavahemik alates toote turule toomisest kuni turult eemaldamiseni. Toote standardne elutsükkel hõlmab nelja põhietappi: tutvustamisetapp, kasvuetapp, küpsusetapp ja langusetapp.
Toote elutsükli jälgimise tähtsus
Ettevõtte juhtkond peab mõistma toote elutsükli kõiki etappe, et toetada toodet kogu selle olemasolu vältel. Kui kasutuselevõtuetapp võib sõltuda peamiselt tooteteadlikkusest, võib kasvufaas keskenduda palju rohkem toote tegelikule müügimahule. Küpsusetapp võib omakorda hõlmata uute konkurentide tõrjumist, samal ajal kui langusetapp võib tähendada toote eluea veel mõne aasta maksimaalset ärakasutamist. Toote olelusringi juhtimises oskavad juhid austavad nende etappide erinevusi ja kohandavad neid äristrateegiad vastavalt.
Toote olelusringi 4 etappi
Toode läbib toote olelusringi neli etappi.
kas on hea endale näppu panna
- Sissejuhatuse etapp : Toote elutsükli selles etapis debüteerib toode. Olenemata sellest, kas toote turule toomine on ülemaailmne versioon või keskendutakse mõnele uuele turule, lähevad märkimisväärsed uued tootearenduskulud turunduskampaaniatele, et suurendada bränditeadlikkust. Tavaliselt arendab ettevõte oma turundusstrateegiat samaaegselt sisemisega tootearenduse etapp . Nii, kui toode on ametlikult avalikuks tarbimiseks valmis, on turundustegevus juba kenasti käimas.
- Kasvuetapp : Kasvufaasis püüab ettevõte haarata toote suurema turuosa. Kasvuetapi läbivad ettevõtted peavad katsetage hinnakujundust leida magus koht, mis võimaldab konkurentidest eristumist. Tootmine kasvab üles ja müügiesindajad otsivad uusi turustuskanaleid, et saada toode tarbijate kätte.
- Küpsuse staadium : Küpsusastmes on toode jõudnud oma turuosa ja kasumlikkuse tippu. Selleks, et toode oleks uuele vaatajaskonnale soovitav, võib ettevõte lisada toote juurde uusi funktsioone või soovitada uusi kasutusviise.
- Keeldumise etapp : Kui arenenud turundus ja uued tooteomadused ei suuda edasist kasvu pakkuda, jõuab toode langusetappi. Langusetapid võivad võtta mitu kuud või võivad kesta aastakümneid. Toote langus toimub siis, kui kliendibrändi eelistus muutub, kui tooted vananevad ja kui professionaalne maine muutub. Mõnel juhul põhjustab demograafilise muutuse tõttu toode moest välja. Keeldumine lõpeb toote riiulitelt tõmbamisega.
Kas soovite lisateavet ettevõtte kohta?
Hankige MasterClass'i iga-aastane liikmeskond, et saada eksklusiivne juurdepääs videotundidele, mida õpetavad ärivalgustid, sealhulgas Sara Blakely, Chris Voss, Robin Roberts, Bob Iger, Howard Schultz, Anna Wintour ja palju muud.
