Kampaania strateegid peavad tundma kandidaadi turgu ja sellega tõhusalt rääkima. Nõunik David Axelrod jagab oma teadmisi kampaania sõnumside strateegiate kohta.
maslow vajaduste hierarhia.
Hüppa jaotisse
- 4 tõestatud kampaania sõnumistrateegiat David Axelrodilt
- Lisateave David Axelrodi ja Karl Rove MasterClassi kohta
David Axelrod ja Karl Rove õpetavad kampaania strateegiat ja sõnumsidet David Axelrod ja Karl Rove õpetavad kampaania strateegiat ja sõnumsidet
Tunnustatud presidendikampaania strateegid David Axelrod ja Karl Rove paljastavad, mis läheb tõhusa poliitilise strateegia ja sõnumite saatmise juurde.
Lisateave
Poliitilised kampaaniad on oma olemuselt müügikohad. Kampaaniastrateegina müüte toodet (teise nimega oma kandidaati) ja proovite veenda oma tarbijaid (ka valijaid), et see toode on parem kui konkureerivatel kaubamärkidel (teistel võistluse kandidaatidel). Nii nagu reklaamijad hoolitsevad oma turu mõistmise ja nendega tõhusat keelt kasutades väga hoolikalt, teevad seda ka poliitilised strateegid, kui pakuvad riigiametisse kandidaate.
4 tõestatud kampaania sõnumistrateegiat David Axelrodilt
Poliitikas üle kolme aastakümne veetnud David Axelrod mõistab, et kampaania on sama tõhus kui selle avalik sõnumivahetus. Oma karjääri jooksul Demokraatliku Parteiga joondudes on Axelrod nõustanud paljusid kümneid poliitikuid, eeskätt USA 44. president Barack Obamat.
Allpool on mõned sõnumistrateegiad, mille Axelrod sai oma kampaaniatepikkuste aastate jooksul kogutud, öeldes oma edukate 1998. ja 2002. aasta kampaaniate kaudu Tom Vilsacki valimiseks Iowa kuberneriks:
- Veenduge, et teie sõnumside oleks teie kandidaadi häälel . Mitte iga kandidaat ei saa skripti kaamerasse tuua viisil, mis näib orgaaniline ja autentne. Tom Vilsack, ta oli endine kohtuprotsessi advokaat. Ta oli harjunud vestlema žüriidega, kuid lisaks sellele uskus ta põhimõtteliselt seda, mida ta ütles. Asi, milles soovite veenduda, on see, et kandidaat on selle skriptiga rahul. Ja soovite nendega koos läbi joosta. Sa tahad rääkida rõhuasetustest, mida sa tahad, et nad teeksid. Ta võttis selle väga kiiresti üles. Tal läks väga-väga hästi. Ta oli selles osas omamoodi loomulik, kuid see võttis siiski natuke tööd. Ja peaksite kandidaadilt surve maha võtma, andes neile selge ülevaate sellest, mis teie arvates peaksid stsenaariumis rõhuasetused olema. Sageli tõmbate teleprompteris alla erinevaid sõnu ja nii edasi, et nad ei peaks ise neid otsuseid tegema.
- Esitage tõelisi inimesi, kes räägivad oma isiklikke lugusid . Axelrod leidis, et palju võimsam oli kuulda, kuidas tegelikud inimesed rääkisid oma lugusid, edastasid saavutuse emotsionaalset komponenti, kui see, kui kogu lugu jutustaks häälekandja. Ta ei kirjutanud neid inimesi kunagi skriptides: ta lihtsalt esitas küsimusi ja üritas välja tuua, millised on nende tähelepanekud ja kogemused. Samuti ei lootnud ta nende värbamiseks kunagi kampaaniale. Nad ei olnud näitlejad ja tundsid sügavalt, mida nad jagasid. Kui te intervjueerite inimesi asjadest, mille vastu nad sügavalt tunnevad, eriti nende pärast, mis neid valutavad, on lähedus väga oluline. Sa tahad, et inimesed näeksid seda valu. Tahate, et inimesed kogeksid, mida nad tunnevad.
- Ründage oma vastast ainult tõestatavate faktide abil, mitte määrdumiste ja vihjete abil . Üks asi, mis on meedias rohkem ja tõesem, skeptilistel, kui mitte küünilistel aegadel, on see, et kui kavatsete ühtegi rünnakut tasandada, oleks neil parem olla usaldusväärne ja neid toetaksid paremini faktid. Ja inimesed peavad ekraanil nägema, et neid toetavad faktid. Te peate seda tegema, sest inimesed ei kavatse lihtsalt aktsepteerida - nad saavad mingil tasandil aru, et reklaamid on propaganda ja nad ei aktsepteeri teie öeldut ilma nende kinnitusteta teie räägitava faktilisele olemusele neid.
- Valige sõnum, milles usute, ja pidage seda . Teadke, mis on teie sõnum algusest peale. Veenduge, et te ei koputaks teie sõnumit. Vastake, kuid vastake oma sõnumi kontekstis. Veenduge, et mõistaksite vastase sõnumi jõudu, ja tehke kõik, et vastase sõnumit leevendada. Ja kui teete neid asju, võite tõenäoliselt võita.
Lisateavet poliitilise kampaania strateegia kohta leiate David Axelrodist ja Karl Rove MasterClassist.
parim viis lühikeste ribide valmistamiseksDavid Axelrod ja Karl Rove õpetavad kampaania strateegiat ja sõnumite pidamist Diane von Furstenberg õpetab moebrändi üles ehitama Bob Woodward õpetab uurivat ajakirjandust Marc Jacobs õpetab moedisaini
