Põhiline Blogi Sooline lõhe – kas see väheneb?

Sooline lõhe – kas see väheneb?

Teie Homseks Horoskoop

Vastus sellele küsimusele võib olenevalt sihtrühmast, kellele see esitatakse, väga erinev. Feministide kalduvustega inimesed võivad tõenäolisemalt väita, et see pole nii, samas kui pragmaatilised võivad soovida praeguse olukorra kindlaksmääramiseks rohkem teavet. Nende jaoks, kes me töötame ettevõtja rollis, on meeste domineeriv keskkond selline, millest pole lihtne põgeneda.



Aga kas see on halb?



See on küsimus, mis sotsiaalmeedia rühmades ja liberaalsetes väljaannetes jätkuvalt päevakorda kerkib, kuigi küsimust võidakse sõnastada veidi teisiti. Tegelikkus on aga see, et me oleme mehed ja naised erinevad ning seetõttu on meie isikliku ja tööelu korraldamise viis erinev. Samuti juhime oma ärisid erinevalt. Agentuuri seisukohalt – see on väga hea asi, kuna loob huvitava mänguvälja.

Enamiku turundusagentuuride puhul kogu riigis on meestel endiselt lõviosa juhtivatest rollidest. Nad töötavad välja ja juhivad strateegiat, mõjutavad seda, kas skaleerida või kasvada, ning määravad, kui kaalukas on töötajate baas, kui tegemist on soolise lõhega.

See mõju kipub kanduma kontohaldusse. Teisisõnu, see, kuidas kliendikonto eest hoolitsetakse, on rohkem seotud sellega, kas juhtkond on meessoost või mitte, mitte sellega, kas kontohaldur on mees või mitte. Mõnes mõttes võib see kaasa aidata märkimisväärsele edule. Teistes avab see ukse naistest juhitud agentuurile, tuues värske vaatenurga.
Miks see oluline on?



Mõnes piirkonnas see nii ei ole. Töötades suurimate kontodega mitme miljoni dollari suuruste kampaaniate raames, ei tule sooline lõhe peaaegu nii palju esile, kuna otsused tehakse sageli kindlate andmete põhjal. Tarbijad räägivad oma tehingutest ja kaubamärgid kuulavad vastavalt esitatud teabele. Soolte instinkt mängib rolli ja sära annavad nii mehed kui naised. See on see, mida mitme miljoni dollari kampaania peaks suutma saavutada.

Väiksem konto on koht, kus lõhe võib kampaania tulemuse muuta või seda murda. Siin on see, mida näeme regulaarselt, kui vestleme potentsiaalsete klientidega, kellel on veidi rohkem testosterooni:

  • Nad on väga põnevil, et anda sihtrühmale palju teavet
  • Nad mõtlevad harva sellele, mida sihtrühm kuulda tahab
  • Nad ootavad koheseid tulemusi
  • Nad ei taha suhteid luua

On olemas analoogia, mis viitab intiimsuse osas soolisele lõhele. Ühte sugu võrreldakse aeglase pliidiga, teist aga mikrolaineahjuga. Kui rääkida pikaajalisest turundusedukusest, on mikrolaineahi kindel viis kiireks puhkemiseks ilma püsiva rahuloluta – mõeldud sõnamänguga.



Edukas turundus nõuab sügavat sukeldumist sihtrühma psüühikasse, nende soovide mõistmist ning valmisolekut suhteid ja vestlusi mitme puutepunkti kaudu arendada. Digitaalne turundus ja sotsiaalmeedia annavad meile võimaluse seda teha, lubades püsivaid tulemusi.

Kui agentuuri kõrgeimatel tasanditel mõtlemine keskendub sellele lähenemisele, taandub see kontohaldusele ja kliendid jäävad pikaks ajaks. Seda juhivad naised ja see nõuab aeglustumist, et mõista muutujaid, mis võivad kampaania edule kaasa aidata. Seejärel töödeldakse neid muutujaid aja jooksul metoodiliselt.

Kuigi see hinnang põhineb minu agentuurikogemusel ja mitte midagi teaduslikku, väärib see siiski vähemalt vesijahutit kaalumist. Pealegi, kas tuleksite pigem koju õhtusöögile, mis on täis praetud veiseliha õhtusööki, mis pakatab mitmetunnise aeglase küpsetamise maitsest, või viskaksite koti popkorni mikrolaineahju?

Kõige rahuldavam eine annab parimad pikaajalised tulemused. Saate ise valida.

SJC turundus , täisteenust pakkuv turundus-, kommunikatsiooni- ja sisuettevõte, mis pakub professionaalseid kommunikatsioonilahendusi äri- ja mittetulundussektori ettevõtetele. Susan on professionaalne kirjanik, kellel on kogemused turunduse, kommunikatsiooni, sisu loomise ja sihipärase levitamise alal. SJC meeskond koosneb uuenduslikest turundus-, arendus- ja kommunikatsioonitalentidest, kes keskenduvad kõrge väärtusega turundusele ja sisuloomele, et võimaldada ettevõtetel oma turundus- ja kommunikatsioonieesmärke saavutada.

Caloria Kalkulaator