Danica Kombol on turundusjuht ja ettevõtte asutaja Agentuur kõikjal , juhtiv sotsiaalmeedia turundusettevõte, millel on sellised kliendid nagu Macy’s, Cox Communications, Carter’s ja UPTV. Danicat eristab tema sügav kogemus turunduses ja võime töötada nii C-Suite'i tegevjuhtide kui ka millenniumlastega.
Danica on liider uue ja vana meedia ristumiskohas, kellel on aastakümnete pikkune kogemus turunduse, PR ja televisiooni vallas. Ta alustas televisiooni produtsendina ja asus seejärel PR-juhiks. Ta alustas oma karjääri Sesame Workshopis, kus ta aitas luua Sesame Streeti rahvusvahelisi versioone. Ta jätkas saateid selliste legendaarsete rõivaste jaoks nagu Saturday Night Live, Kids in the Hall, Broadway Video ja VH1. Ta on töötanud suurtes PR- ja turundusettevõtetes, nagu Ketchum, Babbitt & Reiman jt. Tema kogemus traditsioonilise meedia, reklaami ja suhtekorralduse kõrgeimatel tasanditel navigeerimisel on tema sotsiaalmeediatöös hindamatu väärtus.
Danica esineb sageli sotsiaalmeedias ja on selles uues maailmas navigeerivate Fortune 500 ettevõtete nõustaja. Ta suhtub oma heategevusse sama kirglikult kui oma ametialasesse karjääri. Praegu töötab ta WOMMA (Word of Mouth Marketing Association) juhatuses, on Atlanta Women’s Foundationi vilistlaste juhatuse liige ja on 2009. aastal Leadership Atlanta ülikooli lõpetanud.
Vaadake allpool meie intervjuud Danicaga.
Rääkige oma sõnadega natuke oma erialasest taustast ja sellest, kuidas te Everywhere'iga alustasite?
Danica Kombol: Kui ma vaatan tagasi, näete lõime, mis seob selle kõik kokku. Lühidalt, alustasin noore produtsendina Lastetelevisiooni Workshopis, mis on Seesami tänav . Töötasin selle rahvusvaheliste versioonide kallal Seesami tänav . Töötasin lipulaeva programmi kallal, mida nad tegid, helistasid Square One teler , mis oli mõeldud matemaatika õpetamiseks 8–12-aastastele lastele. Tegin kogu lastetelevisiooni asja ja mõistsin, et tahan tõesti komöödiasse liikuda. Seejärel asusin tööle Lorne Michaelsi heaks tema erinevates kinnisvaraobjektides. Olin produtsent, kes tegi lühifilme Laupäevaõhtu otseülekanne , elab SOHO-s. Kiirelt edasi, mu abikaasa, kes töötas CNN-is, viidi üle Atlantasse, mul oli kaks last ja sellist tootmist, mida ma New Yorgis tegin, Atlantas tollal ei eksisteerinud. (Atlanta on ilmselgelt kaugele jõudnud ja on nüüd filmi- ja televisioonikeskus, kuid 20+ aastat tagasi see nii EI olnud). Sain aru, et mulle väga meeldib turundus, mistõttu tegin vahetuse turundusinimeseks ja määratlesin sisuliselt turunduskarjääri, mis sobis minu laste vanust ja rahalisi vajadusi silmas pidades sellega, kus ma sel hetkel oma elus olin. minu perekond. Nad ütlevad, et vajadus on leiutamise ema. Naisettevõtja puhul ei pea ükski väide rohkem paika. Ta leiutab end pidevalt oma praeguse reaalsuse põhjal.
Millal otsustasite muuta sotsiaalmeedia oma agentuuri teenuste jaoks tugevaks?
Danica Kombol: Võtmehetk, mil mõistsin, et tahan sotsiaalmeediasse liikuda, oli Obama valimine 2008. aastal. Töötasin ülemaailmses PR-firmas. Kõik kõndisid sisse ja ütlesid: 'Me tahame seda asja.' Me tahame seda asja, mis Obama valiti. Vaatasin ringi ja mõtlesin, et neil on kokku kaks inimest, kes tegelevad sotsiaalmeediaga. oh? Ma nägin tõelist võimalust ja suured suhtekorraldusfirmad ei saanud seda kasutada. Oma vanuserühma jaoks kasutasin sotsiaalmeediat varakult ja kui ma pinnale kriipisin, mõistsin, et inimesed räägivad inimestega võrgus. Ma armastan vestlust. Ma armastan suust suhu. Sel hetkel asutasin ettevõtte Everywhere Agency ja see oli 2009. aastal, sotsiaalmeedia vanadel aegadel.
Te kõik tegelete ka praegu palju mõjutajaturundusega. Kas saate rääkida selle arengust viimastel aastatel?
mida ma vajan rõivasarja loomiseks
Danica Kombol: Kui me 2009. aastal kõikjal agentuuriga alustasime, ei eksisteerinud sellist asja nagu influencer marketing. Seda nimetati blogimiseks. Hakkasime brändidelt kuulma, et nad tahavad ajaveebipidajatega ühendust luua. Sellele, kuidas neid seoseid luua ja lugusid rääkida, polnud tegelikult veel alust tehtud.
Kas töötasime algusest peale mõjutajatega? Absoluutselt. Üks esimesi asju, mida tegime, mis on üks meie agentuuri kuulsusnõudeid, on Guinnessi rekordi võitmine kõige sotsiaalsemate võrgustikega sõnumi eest #BeatCanceris. Käivitasime selle nüüdseks kadunud konverentsil nimega Blog World. Põhimõtteliselt andis meile Guinnessi rekordi just nende mõjutajate jõud, kes jagasid sama sotsiaalmeedia mainimist #beatcancer.
Danica meditatsioonirakendused
Kuidas sa päeva lõpus välja lülitad?
kuidas alustada selgitavat esseed
Danica Kombol: Mul on telefonis neli erinevat meditatsioonirakendust ja ma vahetan nende vahel. See on ainus tervislik asi, mille olen leidnud välja lülitada.
Mida sa oma meeskonda kokku pannes otsid? Milliseid omadusi otsisite oma töötajatelt?
Danica Kombol: Otsime tõesti sobivat kultuuri. Seal on palju nutikaid inimesi, kuid kas nad saavad meie loodud kultuuris areneda, mis võimaldab tohutult vabadust? Ilma tugeva enesedistsipliinita indiviid siin ilmselt läbi ei lähe. Üksikisik, kes otsib oma ülemust, et koostada neile igapäevane ülesannete nimekiri, ei lähe siin läbi.
Ettevõtte omanikuna pean olema tarkade inimeste läheduses ja nad ei pea olema lihtsalt targad, nad peavad olema ka hirmus targad. Tahan, et mu meeskond esitaks mulle väljakutse. Ma tahan, et arutelu oleks tervislik. Ma ei taha, et keegi, kes kavatseb status quo'ga nõustuda. Ma armastan ülesaavutajaid, aga sa pead leidma terved ülesaavutajad.
Keda peaksite oma mentoriks? Kas on keegi, kes on teid tõeliselt mõjutanud või kelle poole te otsite?
Danica Kombol: Muidugi. See on ema. Mu ema kasvas üles ajastul, mil naised ei saanud tegelikult olla ettevõtte juhid, kuid kõik, mida ta oma elus tegi, näitas mulle, et ta on ärinaine, lisaks sellele, et ta järgis oma põlvkonna ootusi, mida koduperenaine tegema peaks. Mul on tema hääl pidevalt peas. Ta jagas minuga aastate jooksul tarkuseterasid ja ka ainuüksi sinusse uskuva ema olemasolu annab sulle eluaegse enesekindluse, mida ei saa ületada ja seda ei saa keegi ära võtta.
Mis on teie arvates tööalaselt suurim väljakutse?
mis on us legaalne tass
Danica Kombol: Kui juhite ettevõtet, on teie kiusatus sattuda umbrohtu lugematute asjadega, mis toimuvad iga päev, kuid edukas ettevõttejuht keskendub ja hoiab silmad auhinnal. Suurim takistus edu saavutamisel on keskendumisest lahti laskmine.
Kõikjal agentuuri rakenduste soovitused
- Lõõgastav – Suhtlemine
- Toruajam – Ettevõtluse arendamine
- Saagikoristus - aja jälgimine
Milliseid kolme nõuannet annaksite inimesele, kes soovib oma ettevõtet alustada? Teisele naisettevõtjale?
Danica Kombol: Esimene, mõistke, et olete peakokk ja pudelipesija. Sina oled see. Teiseks mõistan tõeliselt, hullumeelselt sügavalt, et kasumi teenimine võtab aega. Kolmas, kui olete riskitalumatus, peatuge ja küsige endalt, kas see on teie jaoks õige ärivaldkond.
Ma tean, et te ei küsinud seda, kuid tunnen midagi väga tugevalt. Ettevõtluses, mis on … Ma arvan, et vanuselisus on äris levinud ja mulle teeb muret see, kuidas minu vanuserühma inimesed aastatuhandeid tajuvad. On tunne, et millenniumlased on hellitatud ja privilegeeritud ning nad tahavad olla tegevjuhid. Seda kuuldes mõtlen endamisi: Mis viga on selles, et keegi astub teie ettevõttesse väga terve enesetunde ja sooviga olla teie organisatsiooni tegevjuht? Otsustasin seda suhtumist vaadata ja seda edendada, selle asemel, et püüda seda neilt välja lüüa. Õppisin, et olla sotsiaalmeedia äris edukas, pidin olema selle rühma ümber, kes esimesena omaks võtsid ja nende entusiasmi kaudu sotsiaalmeediat üles ehitasid. Samuti sain teada, et pean oma juhtimisstiili kohandama, et nendega paremini koostööd teha, selle asemel, et paluda neil kohandada oma stiili minuga töötamiseks.
Lõbus fakt: milline film kirjeldab Danica elu kõige paremini?
See on lihtne. Ma elan Ozi võlur terve päev. Kogu mu elu on Ozi võlur . Olen kollase tellise teel. Glinda on minu superkangelane. Terve päev tundub see lihtsalt järjekordse seiklusena. Kombol ütleb.
Täna Danica Kombol firma, Agentuur kõikjal , on 12 töötajat, enamik meeskonnast elab Atlantas ja kaks kaugtöötajat Seattle'is ja Põhja-Carolinas. Nende järgmine suur väljakutse? Nende kasvu käsitlemine. Agentuuril oli 2016. aastal tohutu kasv – nii rahaliselt kui ka meeskonna osas ning 2017. aastal ootavad nad suuremat kasvu. Danica on põnevil ka tulevaste trendide üle sotsiaalmeedias ja nägemas, kuidas mõjutajad uuemates platvormides kaasa löövad. Nad on juba teinud mõned Snapchati ja Facebook Live'i mõjutajakampaaniad ning soovivad ühendada jõud kaubamärkidega, kes on valmis mõjutajaturunduse osas mõtlema kastist välja. Kas soovite Everywhere Agency kohta rohkem teada saada? Jälgige Danicat ja tema ettevõtet allolevatel linkidel.
Kas soovite Everywhere Agency kohta rohkem teada saada? Jälgige Danicat ja tema ettevõtet allolevatel linkidel.
Ettevõtte veebisait: Agentuur kõikjal
Facebook: Facebook.com/beeverywhere
Twitter: @beEverywhere
