Tutvuge Austraalias asuva luksusliku lõhnabrändi LUMIRA tegevjuhi Almira Armstrongiga.
Õppinud teismelisena kodus köögis küünlaid valmistama, astus Almira oma lapsepõlvekirele vahetult pärast emaks saamist. Tema soov ja isu lõhna, disaini ja reisimise järele realiseerusid aeglaselt praeguseks Austraalia luksuslikuks lõhnade impeeriumiks, millele lisandusid rahvusvahelised luksuskaupade jaemüüjad, sealhulgas Neta-Porter ja Selfridges.
Almira kraad ja varasem karjäär turunduse ja kommunikatsiooni vallas on andnud talle tugeva põhjaliku teadmise tarbijate jaemüügikäitumise, ostutrendide ja brändingu kohta. Ja olles ettevõtluse käigus juba silmitsi seisnud mitmete äriliste väljakutsetega, on Almira kasutanud praegust COVID-19 kliimat propellerina, et aidata oma strateegiat mitmekesistada.
Lisateavet leiate meie intervjuust Almiraga allpool!
Meie intervjuu LUMIRA tegevjuhi Almira Armstrongiga
Rääkige meile oma professionaalsest teekonnast. Milleks sa kooli läksid ja mis viis sind LUMIRA asutamiseni?
Pärast turunduse magistrikraadi omandamist ja eduka karjääri alustamist, mis viis mind Londonisse, New Yorki ja Los Angelesse, pöördusin tagasi oma esimese armastuse – lõhna – juurde, asutades 2013. aastal LUMIRA.
Küünlate valmistamisega tegelesin ülikooli ajal. Kuid pärast esimese lapse sündi tundus õige aeg ellu viia oma unistus luua nišilõhnamaja, mis on tuntud julgete ja ainulaadsete luksuslõhnade loomise poolest koju ja kehale, mille taga on ilus narratiiv.
Lood, mis räägivad iga LUMIRA lõhna loomisest, on minu jaoks võimalus uurida oma teist suurt armastust: reisimist.
See algas Toscana viigimarjast, mis oli inspireeritud mulle südamelähedasest sihtkohast. Me reisime abikaasaga Toscanasse üsna palju ja iga kord, kui läheme, võtan endaga kaasa väga meeldivad mälestused seal veedetud ajast. Maastik, toit, lõhnad, inimesed ja kultuur mängisid selle lõhna loomisel oma osa.
Minu jaoks on igal lõhnal sama võimas mõju meeltele kui lapsepõlves. Kogedes midagi, mida olen varem nuusutanud, viib mind kohe tagasi sellesse ajahetke – see on minu jaoks nagu põgenemine.
Miks sa Lumirasse kirglikult suhtud? Ja mida peaksid inimesed ettevõttest teadma?
Olen lõhna jumaldanud sellest ajast, kui ma mäletan. Minu jaoks käivitavad lõhnad loovuse ja kujutlusvõime kasutamise tunde, mis viivad meid teise aega või kohta. Lõhna loomine algab mitmest inspiratsioonist – kunstist, disainist, reisimisest, luulest ja elementidest, mis aitavad mul jagada oma ideid ja emotsioone uue lõhna loomiseks.
Oleme käsitsi valmistatud Sydneys, Austraalias ja me püüame luua jätkusuutlikku majanduskasvu läbi inimeste ja keskkonna austamise nii praegu kui ka tulevikus.
Kuidas olete kasutanud COVID-19 kliimat propellerina, et aidata Lumira strateegiat mitmekesistada?
COVID-19 on andnud meile aega maha istuda ja tõesti leida parim strateegia edasiliikumiseks. Oleme oma müügistrateegia ümber kohandanud, keskendudes peamiselt otsemüügile tarbijatele, mis on aidanud meil tugevdada meie veebipõhist kohalolekut. Oleme kulutanud palju aega kuulates, mida meie publik selle aja jooksul soovib, ja oleme ülimalt põnevil, et saame turule tuua uue toote, mis kõnetab otse meie vaatajaskonda, lansseerides samal ajal toote, mis on kõigile oluline, eriti praeguses kliimas. .
Jätkusuutlikkus on kaubamärgi keskmes ja me usume keskkonnateadlike otsuste tegemisesse protsessi igal etapil, täiustades neid tavasid iga uue toote turuletoomisega.
Rääkige meile oma tootearendusest ja sellest, kuidas oma lõhnu välja lõite. Mis on sinu lemmiktoode?
Uue lõhna loomine algab alati inspiratsioonist; see võib olla pilt, mälestus või isegi lihtsalt ettekujutus. Seda inspiratsiooni arendatakse ja täiustatakse, kuni meil on füüsiline toode, mis kajastab seda algset mõju. Idee loomisest valmistooteni võib kuluda kuus kuni kaksteist kuud, olenevalt parfüümi jaoks vajalike koostisosade nappusest.
Minu praegune lemmiktoode on La Primavera Parfum. Mind suunatakse kohe tagasi paljudele Itaalias pere ja sõpradega veedetud suvedele.
Mida edu sinu jaoks tähendab?
Edu on minu jaoks õnn ja võimalus teha seda, mida armastan, hoides samal ajal tasakaalu pere ja sõprade vahel.
kuidas istutada kaevandusest virsikupuu
Kuidas harjutate enesehooldust?
Kuna olen hõivatud ema ja alati liikvel, meeldib mulle, et leian aega enda jaoks ja oma tasakaalu taastamiseks. Mulle meeldib päeva alustamiseks hommikuti mediteerida, pikki jalutuskäike teha või F45-ga trenni teha.
Kui saaksite Lumira käivitamisel tagasi minna ja anda endale kolm nõuannet – mida ütleksite endale?
Ole kannatlik ja usu endasse. Usalda oma nägemust. Ja lihtsalt alusta.
Millise üksiku sõna või ütlusega tunnete end kõige rohkem kokku?
Kui vastus on eitav, on nurga taga parem jah.
Mis saab sinu ja Lumira jaoks järgmiseks?
Selle aasta alguses tõime turule oma parfüümikollektsiooni viie lõhnavalikuga. Sel kevadel tutvustatakse uut lõhna, mis on inspireeritud Amalfi rannikust. Nii palju ilusaid mälestusi veedeti seal perega. Töötan ka mõne uue koostöö kallal, millest ma ei jõua ära oodata!
Jälgige kindlasti Almira Armstrongi ja LUMIRA veebis järgmistel linkidel:
- LUMIRA veebisait: https://www.atelierlumira.us/
- LUMIRA Instagram: @atelierlumira
- LUMIRA Facebook: https://www.facebook.com/atelierlumira/
- LUMIRA Pinterest: https://www.pinterest.com.au/atelierlumira/boards/
- Almira Instagram: @almiraarmstrong
